2008年外资冰箱品牌产品策略观察分析..docVIP

2008年外资冰箱品牌产品策略观察分析 ????　　2008年各大外资品牌冰箱的销售业绩可圈可点。从市场营销情况来看，虽然一些老牌外资冰箱企业出现产品更新速度慢、缺少技术“亮点”的状况，但是一些沉寂多年的日系冰箱品牌却在今年推出一系列令人“眼前一亮”的产品。外资品牌不同的市场策略也成为2008年冰箱业的一大看点。 　　西门子博世：立足0℃保鲜 　　市场策略：2008年，西门子和博世的营销策略没有发生太大变化。从销售业绩来看，博世和西门子家电集团通过旗下两大品牌—西门子和博世，仍然领军外资冰箱品牌。“预计2008年全年博世与西门子的销售量增幅将达到9%，与去年30%的成绩相比不算很好；但销售额增幅将达到15%。”博世和西门子家电中国区销售总经理吴建科说。 　　西门子的市场占有率呈小幅下降态势。从中怡康2008年1月～5月的品牌市场份额变化曲线可以清晰看出，西门子1月份的市场份额为11.1%，2月份降为10.9%，3月份升为11.0%，4月份又降至10.0%，5月份继续下降至9.0%；而2007年5月其零售量市场份额高达11.5%。至 2008年7月，西门子在超大型城市的市场占有率已经从2007年7月的12.34%，下降到11.36%；同时，西门子在大型城市、中型城市及小型城市的市场占有率同比也有不同程度下降。 　　有业内人士分析，这主要是由于中国冰箱市场竞争越来越激烈，而西门子冰箱主