电子商务第六章：网络营销.pptxVIP

第六章：网络营销学习目的、重点、难点学习目的通过本章的学习，应掌握网络营销的基本概念，网络营销的特点，掌握网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等基本策略。掌握网络广告的基本概念、网络广告的主要形式、网络广告效果测定方法。对E-mail营销、搜索引擎营销、病毒性营销、博客营销、微博营销等网络营销方法要熟练掌握。学习重点网络营销的基本策略、网络广告效果的测定方法和网络营销的方法。学习难点网络营销广告效果测定方法和网络营销的方法。开篇案例雅诗兰黛网络营销作为高端化妆品领军品牌，雅诗兰黛一直以其高品质成为众多高端化妆品使用者的首选。雅诗兰黛选择了国内最大的SNS网站人人网作为自己的营销平台。利用人人网独有的社会化广告形式和实名制的SNS社会化媒体特性，不但提高了活动参与度、分享性，还可以成功地将每个目标用户转化为品牌口碑的传播者，在用户间形成反复强化的信息传播循环，最大化地实现人人网口碑的力量。在选择好的平台同时，雅诗兰黛不忘推出最适合的产品。目 录网络营销概述网络营销策略网络广告常用的网络营销方法三大门户网站竞争分析一、网络营销概述1.1 网络营销概念网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达