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手机营销策划案例 　　营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。现在，就来看看以下三篇手机营销策划案例吧! 　　魅族手机营销策划书 　　一、企业简介 　　魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于20xx年3月，是一家以研发和生产高品质的mp3系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的mp3企业之一。20xx年开始转型做手机。 　　二、营销环境分析 　　(一)宏观环境 　　1.国家政策 　　工信部已经联合国家广电总局发布了新的中国3g标准，并下发了部分3g牌照，通信行业也有自己的手机电视标准。 　　2.社会经济状况 　　改革开放30年来，中国的经济水平不断提升，今年更是超过日本成为世界第二大经济体。 　　(二)微观环境 　　1.企业自身发展前景 　　魅族在涉及手机行业后，就开始注重生产高端化、智能化，这在现在的手机设计生产中可谓占据了先机，能够吸引更多年轻人的目光 　　2.顾客 　　随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅注重手机的质量，更加注重手机的样式、质感、应用及娱乐性，如何迎合消费者的口味又是一大难题。 　　3.竞争对手 　　随着国家改革开放战略的进一步深化，国外手机品牌的大量涌入国内市场，使得原本就充满激烈竞争的国内手机市场变得更加复杂化。 　　三、市场调查与分析(以附录的形式把调查问卷写出来，然后根据调查结果完善这一部分) 　　(一)石家庄市民对魅族品牌特别是手机的了解程度 　　(二)魅族手机在石家庄市的市场份额占有率 　　(三)石家庄市民对手机的质量及售后服务的满意度 　　四、swot分析四个方面写的具体内容可以在写作过程中继续分门别类 　　(一)优势 　　拥有强大的研发团队和良好的口碑 　　(二)劣势 　　价格定位相对于其他国产机较高，相对于苹果的知名度较低 　　(三)机会 　　随着国家对国产品牌的大力扶持，魅族知名度的提升，广大消费群体越来越关注我们的产品 　　(四)威胁 　　国内的其他品牌手机如oppo 、多普达等在手机研发上的投入，以及机型的多样化，对魅族产生一定程度上的威胁，成为强有力的竞争对手。 　　五、stp分析 　　(一)市场细分 　　1.低端手机市场 　　2.高端手机市场 　　(二)确定目标市场 　　1.喜欢时尚潮流的年轻群体 　　2.注重社会地位的白领阶层 　　(三)市场定位 　　1. 魅族坚持以产品技术为导向,坚持以国际的品质，更贴近消费群体少而精的产品路线，以吸引注重高端技术及质量的消费群体。 　　2.其外形设计简洁高贵，且有着与苹果相似的外壳材质，非常有苹果的味道，同时也吸引了一部分喜欢时尚，引领潮流的年轻群体的喜欢。 　　3.魅族品牌的价格定位也是白领阶层的选择目标，既不失显身份，同时又很有面子。 　　六、营销目标 　　要在石家庄市要成为国内手机品牌市场占有率的引导者。 　　七、营销策略 　　1.产品策略 　　2.价格策略 　　3.促销策略 　　4.渠道策略 　　前六强国产手机都用了哪些营销策略? 　　国产手机品牌近几年来一路逆袭，甚至已经让海外的大腕品牌感到紧张起来了。20xx年国产手机品牌占领国内外市场，分别是华为、魅族、小米、一加、OPPO和锤子。国产手机品牌使尽浑身解数，斗智斗勇，我们且来看看这些跻身前六的手机品牌都使出了哪些最新的营销招数。 　　一、华为签约梅西，秀出体育营销新高度 　　体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销手段。华为消费者业务CEO余承东早前已经正式宣布，梅西将成为华为的全球品牌形象大使，这是华为品牌建设的全新起点。自20xx年首次成为意大利超级杯北京站的冠名赞助商，此后几年，华为陆续赞助了数支足球队及球员如美洲足球俱乐部、圣菲科隆足球俱乐部、水晶竞技队、阿森纳、AC米兰队等。可以看出华为有一个很明确的足球战略，而且都是与那些欧洲力争顶级联赛第一名位置的俱乐部联系在一起。 　　赞助形式的体育营销将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来，通过赞助体育项目，使消费者产生兴趣、依恋，增强渴望，直至购买。华为所赞助的足球俱乐部和球员都拥有很强大的粉丝基础，华为的野心也当然是希望借助这些俱乐部、明星球员的人气，借此提高自己在国内、欧洲、乃至全球的影响力。 　　二、魅族发布会轰炸，自造品牌热点 　　在刚过去的四月份，魅族手机完成一波发布会轰炸，一口气连开了三场新品手机发布会，依次为4月6发布魅蓝note3发布会、4月13日魅族PRO 6的发布会以及4月25日的魅蓝3的发布会。这种发布会密集程度以及对媒体和用户的轰炸强度，有赶超一直被媒体戏称为发布会驱动公司的乐视之势。 　　对于魅族而言，发布会的营销