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网络经济学营销现状分析 网络经济学营销现状分析 摘要：在计算机网络和大数据技术飞速发展的背景下，网络营销成为保险业主要的营销手段之一。在对国内外保险网络营销理论研究的基础上，本文创新性地将网络经济学边际收益递增理论同保险网络营销研究相结合，运用理论研究和实证分析的方法，对内蒙古自治区保险网络营销业务的现状和问题展开研究。研究发现，内蒙古自治区网销业务的经营现状与网络经济学边际收益递增理论存在一定的矛盾，且原因主要集中于网络营销的风险较多、我国居民的风险偏好较低、网络营销险种和宣传方式单一、机构之间缺乏沟通合作等方面。因此，有针对性地解决上述问题，是推动内蒙古自治区保险网销业务发展的必由之路。 关键词：保险;网络营销;边际收益递增 随着我国社会主义市场经济的不断发展，保险行业的市场竞争日趋激烈。在以信息技术革命为标志的第三次科技革命浪潮下，传统而单纯地通过“生产”和“提供”产品的营销思想已不能适应目前日益激烈的竞争环境。市场营销作为经营管理的一种全新理论和方法，逐渐被引入保险领域，被用于保险产品的经营与管理之中。网络营销是一种兴起时间较短的营销方式，保险行业作为金融系统的重要组成部分，牢牢地抓住了网络营销的契机，投身于网络经营的浪潮之中，逐渐开始利用互联网平台营销保险产品和相关服务。随着市场竞争的日趋激烈，网络营销凭借其成本低、信息量大、即时传送和反馈、服务连续性强等特点，在保