拍拍商城的营销计划书.docxVIP

2011?年拍拍商城市场营销计划 一，?市场分析 （一）．消费者分析 　我国?CNNIC（中国互联网络信息中心）于?2011?年?1?月?19?日，中国互联网络信息中心 （CNNIC）在京发布了《第?27?次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 （1）网民的年龄分布: 根据《报告》资料显示，网民中?18－24?岁的年轻人所占比例最高，达到?34.1％，　 其次是?18?岁以下的网民（18.8％）和?25－30?岁的网民（17.2%）,30?岁以上的网民随着年龄 的增加所占比例相应减少，31－35?岁的网民占到?12.1％，36－40?岁的占到?7.6%，41－50 岁的为?6.4％，还有?3.8％的网民在?50?岁以上。35?岁以下的网民占?82.2%，35?岁以上的网 民占?17.8%，网民在结构上仍然呈现低龄化。但与以往历次调查结果相比，18－24?岁的年 轻人所占比例有所下降。35?岁以上的网民所占比就有所增加了，增长率为?24.6%。35?岁以 上的网民在这半增长。 1 （2）拍拍网的年龄对象目标 　　 毫无疑问，女子服装占据了整个拍拍网服装市场的大部分，女装的自然销售成为服装 盈利的一个重要的卖点。 　?　 在以前女装店的对象目标以职业妇女、年轻女子为主，年龄层次为?20?岁到?35?岁左右， 但当今社会，由于拍拍网商城线下成熟品牌的入驻和加盟，让拍拍的