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多彩生活 和谐新疆
——乌鲁木齐首届“XX杯”广场舞大赛
一、活动背景
广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用,已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定,成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性,“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。我们希望在乌鲁木齐掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮,影响并覆盖乌鲁木齐大部分社区、街道办及其他民间广场舞爱好者,并与xx项目推广紧密结合,融入营销活动,促进xx项目的销售。
二、活动目的
1、提高乌鲁木齐居民的个人素养,陶冶其情操,增强居民对社区的归属感和凝聚力,使居民之间的关系更为融洽,家庭更为和睦,从而促进社区的综合发展。(此为政府所喜闻乐见的效果)
2、通过活动的主办,进一步提升xx项目影响力,增加现场人气,同期再通过积极的营销政策,促进项目销售。
3、发掘、筛选、影响一批“社区意见领袖”,宣传客介政策。
三、活动概述
1、活动主题:多彩生活 和谐新疆——乌鲁木齐首届“xx杯”广场舞大赛
主题解析:本主题兼具官方色彩,同时展现了xx地产通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动,营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的乌鲁木齐生活环境氛围,集中体现出健康与文化融入生活的精髓。
活动时间:选择7月中旬,同时与xx项目开始的周特价房促销这一营销节点同步。选择在每周六分上下午两个时段开展,每周六一场(7月25日至8月22日 11:00——12::30;16:00——17:30)。
3、活动对象:乌鲁木齐各个社区、街道办、广场舞爱好者均可以组队参赛。吸引比赛参与者,也吸引活动观看者,全民参与。
4、活动地点:xx售楼部门口
5、比赛场次:通过海选、总决赛的方式,使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点,延长及强化宣传效果。
A)海 选3场:7月25日、8月1日、8月15日
B)总决赛及颁奖典礼:8月22日
6、运作方式
A)以xx地产公司名义主办,争取政府各社区、街道办的合作,通过社区和街道办打通政府关系让活动的组织和执行更顺利。
B)由xx·项目冠名,社区协办,活动公司共同制定宣传物料、活动方案。
C)由各社区意见领袖组成评委团队
D)由活动执行公司进行全程的执行跟进
四、活动整体铺排
预热宣传期7月18日-7月25日
升温期7月25日-8月15日
活动高潮8月22日
推广主题:多彩生活 和谐新疆
第一波:“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛 舞林大会召集令
第二波:大家动起来 舞姿秀出来“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛 舞林大会总动员
第三波:“xx杯”乌鲁木齐首届广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼
1、组织各社区、街道办、广场舞爱好者组队报名参赛,确保比赛活动的参与度。
2、充分利用海报、横幅、易拉宝、DM派发、微信等媒体资源为活动宣传造势,全城覆盖的宣传。
3、xx·雲鼎大观|锦城营销中心同步配合宣传,迅速触发到场意向客户关注,吸引客户参与。
1、广场舞大赛的海选、复赛火热进行中。
2、广场舞+游戏二大创意结合的绝妙比拼,除了舞蹈,融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏,让观看者也参与进去,充分调动台上台下的火热氛围。
1、复赛晋级队伍再次惊艳亮相争夺总决赛冠军暨颁奖典礼。
2、乌鲁木齐民众齐聚一堂,共享盛宴。
全程营销活动跟进
五、项目营销活动配合
1、在广场舞比赛活动期间,同步举行周限量特价房促销优惠活动。
2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动:
有参与比赛活动的人员可获得团购优惠
有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房,同样可获得团购优惠,推荐人也可活动一定的奖励。(参照老带新活动的形式)
3、活动期间每周一至周五微信炒作,展示参赛队伍风采,并让参赛人员转发朋友圈拉票,最终获得人气最高前三名均有奖相送。
六、比赛活动解析
1、活动报名:xx营销中心。将活动的报名地点设立到xx营销中心,聚集项目现场的人气。
到现场填写报名表格:各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名
通过社区填写的报名表:填写好后交到报名点
2、参赛项目:民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛,要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数控制在10—20人,要求服装统一,每支参赛队伍准备1首广场舞曲目,每首伴奏音乐限5分钟以内。
3、比赛评分标准:100分制
(1)精神面貌饱满,服装整齐统一及音乐 (10分)
(2)有集体荣誉感,动作整齐一体化 (30分)
(3)动作协调标准,富有一定的美感(20分)
(4)准确掌握节拍,不抢拍、不拖拍 (30分)
(5)舞蹈动作难易程度,专业技术分(5分)
(6)现场游戏加分(5分)
评
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