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第9章 企业形象策划 开篇案例： 借力CIS，小豆芽做成大品牌 9.1 企业形象整体系统的构成 9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进 9.1.2 企业形象整体系统的构成 1.理念识别系统 2.行为识别系统 3.视觉识别系统 9.1.3 企业形象整体系统的特征 1．系统性 2．差异性 3．传播性 9.2 企业形象识别系统的导入 9.2.1 企业导入形象识别系统的动因 1.企业经营的国际化、多元化和集团化 2.同质化的产品 3.企业再生 4.个性化的企业文化 9.2.2导入CIS的模式 1.预备型导入模式 2.扩张型导入模式 3.拯救型导入模式（治疗型导入模式） 9.2.3导入CIS的时机 1．预备型导入时机 （1）新企业成立或组建企业集团 （2）创业庆典或重大纪念日 （3）新产品的开发与上市 2．扩张型导入时机 （1）国际化发展需要更新企业形象 （2）企业发行股票或者公开上市 （3）企业决定进军新市场 （4）企业实施多元化经营 （5）与非相关企业合并 3．拯救型导入时机 （1）企业名称老化，与商品形象不符 （2）企业知名度低，在同行业中竞争力差 （3）企业形象差，员工士气低落 （4）出现突发事件，产生负面效应 （5）人才吸引力差 （6）缺少可以代表企业的统一标志 （7）企业的某种特定形象成为某种商品推广的障碍 （8）竞