营销第五章 新汽车产品策略.pptVIP

第五章 汽车产品策略 ? 第一节、????? 汽车产品及组合 一、汽车产品的概念 凡是满足人们需要的一切东西（实物、服务、主意）都是产品；产品包括物质及物质实体出售时一起提供的服务。 产品=实体+服务 汽车产品=汽车实体+汽车服务 汽车产品整体由5个层次组成： 第一层：汽车核心产品层（汽车实质产品层）； 第二层：汽车形式产品层（汽车基础产品层）；质量、外观、造型、品牌。 第三层：汽车期望产品层；期望得到的舒适、安全保障设备等。 第四层：汽车延伸产品层（汽车附加产品层）；储运、装饰、维修、保养等。 第五层：汽车潜在产品层；未来发展的潜在状态。 核心产品层 形式产品层 期望产品层 延伸产品层 潜在产品层 汽车产品整体概念的5个层次 二、汽车产品组合 1、汽车产品组合的概念 指一个汽车企业生产和销售的所有汽车产品线和汽车产品品种的有机组合方式，即全部汽车产品的结构。 产品线 — 产品系列； 产品品种 — 品名和型号。 2、?汽车产品组合的类型 汽车产品组合的广度：指汽车企业生产经营的汽车产品系列的数量。产品线越多，广度越宽。 汽车产品组合的深度：指每一汽车产品系列（线）所包含的汽车产品项目的多少。 汽车产品组合的长度：指汽车产品组合中的汽车产品品种总数。 汽车产品组合的相关