针对消费品营业推广方案学习学生任务书.docxVIP

学习项目 营销策划方案设计 学习任务 制定营业推广方案 完成形式 小组集体完成 小组成员 任务目标 1、能够根据行业、产品特点以及促销对象选择恰当的营业推广方式。 2、能够撰写实际可行的营业推广策划方案。 任务说明 1、各个小组可以选择自己熟悉的某一具体消费品，为它做一个简易的营业 推广方案。 2、营业推广方案以电子稿的形式完成。 3、对同学们学习效果的评价分为过程评价和结果评价。 任务实施 步????骤 1、根据所学知识并参考教材，完成下表。 营业推广的主要方式 2、案例分析 可口可乐公司推出主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间， 只要购买了“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐 拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等?12?种 不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图 案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过?1?????000?万元。整个 促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出 去。 活动的主题是： 活动带给消费者的利益是： 推广对象 主要推广方式 针对消费者 针对中间商 针对销售人员 针对消费品营业推广方案学习任务书 针对消费品营业推广方案学习任务书 组员姓名 承担项目任务 完成时间 备注 活动的社会意义是： 3、完成营业推广方案，需要获得以下信息： 4、为了顺利地完成任务，对任务进行如下分工：5、收集和处理相关信息。 4、为了顺利地完成任务，对任务进行如下分工： 5、收集和处理相关信息。 最终选择的营业推广方式为： 7、根据获得信息，制定消费品营业推广方案（在电脑上完成）。 其他说明 评价 指标 组?别 内容齐全 要素完整 （15?分） 目标定 位准确 （15?分） 可行性 （30?分） 有效性 （15?分） 创新性 （10?分） 句子通顺 条理性强 （15?分） 合计 知识链接二：营业推广方案一般文案格式 营业推广文案一般包括以下内容： 一、前?言 二、市场及产品分析 三、活动目标（目的） 四、推广对象（目标顾客） 五、活动时间 六、推广主题 七、推广策略 八、活动宣传 九、推广活动内容及实施细则 十、推广费用预算 十一、活动效果评估 附件三： 针对消费品营业推广方案评价标准 评价指标 姓?名 加减分 加减分原因说明 备?注 组 组? 别： 组员表现考核表（组长用表） 组长根据组员表现对其加减分，教师根据组长表现特别加减分，一般情况 下加分和减分最多不超过?5?分，超过?5?分为特殊情况，特殊情况需报告教师。