营销第04章 营销策划的创意与方法.pptVIP

第4章 营销策划的创意与方法 开篇案例： 宝马、奔驰携手，演绎激情世界杯营销 4.1 认识营销策划的创意 4.1.1 创意的内涵与实质 4.1.2 创意的来源 （1）创意来源于生活 （2）创意来源于幻想 （3）创意来源于兴趣 （4）创意来源于积累 （5）创意来源于“看”的方法 4.1.3 创意对策划的作用 （1）为策划提供点子与方案 （2）使策划活动更具独特性与创新性 4.2 创意的一般步骤与方法 （1）界定问题 （2）设想最佳结果 （3）查证资料 （4）寻找灵感 （5）走出熟悉领域 （6）尝试多种组合 （7）使自己放松 （8）初选方案 （9）验证创意 创意的九个步骤：（示意图） 设想最 佳结果 查证 资料 寻找 灵感 走出熟 悉领域 尝试多 种组合 界定 问题 使自己 放松 初选 方案 验证 创意 4.3 创意思维的技法 4.3.1 灵感思维法 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。灵感思维法就是运用灵感思维进行创意的方法。 获得灵感思维的基本技巧： （1）勤于思考，多问为什么 （2）抓住瞬间“思维的火花” （3）暂时将问题搁置 （4）尽量保持放松的状态 4.3.2 群体思维法 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。最常