绿色包装设计的文化观念探析.docxVIP

绿色包装设计的文化观念探析 夏梦远(临沂师范学院美术学院，山东临沂?276004) 摘要：文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和．我们应把包装设 计作为一种文化形态来对待。包装设计文化既有民族 性．叉有时代性。近年来．与日俱增的包装垃圾给环境保护带来了相当大的压力，成为各 国政府颇感头疼的问题，一些国家迫于资源危机和污 染防治的双重压力，纷纷开发绿色包装．因此绿色包装设计正逐渐成为包装设计的发展趋 势；而在包装设计的构思与实践中．达到绿色设计理 念与人文、科技的和谐统一将是我们不懈努力的方向。关键词：绿色包装设计；以人为本； 文化观念中图分类号：TB482?文献标识码：A?文章编号：1009．605112008104．0138-03 收稿日期：2008．06．22 作者简介：夏梦远(1977?一)，女．山东菏泽人．临沂师范学院教师。现代包装设计是一门 以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。正如著名人类学家马林洛夫斯 基所说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”[1]因此，当我们 在进行以一种文化的形态存在着的包装设计时．如何使自己的设计在体现个性特色的同 时．最大限度地契合当代文化观念的要求便成为每个包装设计人员所必须直接面对的课题。 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和．那么包装设计文化从某 种程度上可以说是为满足人们的行为方式所创造的事 物，以及基于这些行为方式、事物所形成的心理观念。一般说来，包装设计作为由许多设 计文化要素构成的整体，可分为三个层次：第一，包 装设计的文化层，它是设计文化的表层；第二，包装设计的组织制度层，这是设计文化的 中层，具有较强的时代性和连续性；第三，包装设计 的观念层，它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层，它处于核心和 主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据 。 科技的发展、生产力的提高和文化的进步。所造成的对包装设计文化的冲击，主要表现在 生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、 道德伦理观念、民族心理观念等方面，也就是我们以上所谈及的意识观念层面。作为设计 文化结构中最?138?为稳定的部分，它也是设计文化的灵 魂，存在于人的内心并发展变化．最终会直接或间接地在组织制度层上得到体现，并由此 规定自己的运作规律，吸收、改造或排斥异质文化要 素。左右设计文化的发展趋势。[3T?基于此。研究当代中国包装设计的文化观念。探讨未 来中国包装文化观念的趋势和走向，对于包装设计人员 的构思与实践，就成为重要和必要之举。那么目前深入人心、并且最有可能成为中国当前 乃至今后相当长一段时间内包装设计文化观念的主流 是什么呢?综合多学科的理论研究，同时结合近些年来的设计实践，笔者认为这种包装设计 文化观念应包含以下几个方面的内容：以科技为基础 和动力：在秉承“以人为本”理念的同时谋求人与自然的和谐相处：力争实现人类社会的 可持续发展。如果用一个词来概括的话。那就是“绿 色包装设计”。 一、“以人为本”的再阐释 不同的民族有不同的历史．不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是 时代的。一个民族形成之后．在其历史进程的不同阶 段上，该民族文化会分别表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接 性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是 因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承 接，是以该时代的物质、精神财富为基础对传统设计 文化的积淀和不断扬弃的对立统一． 是历史性与现实性的对立统一。包装设计文化有其时代性．主要反映在包装设计文化的组 织制度和物质层上．但设计同时也是紧随时代、重在 观念的。在经济全球化、科技迅猛发展的今天。社会主观形式已发生根本的改变，尤其是 信息的广泛高速传播。开放的观念愈趋激烈．社会结 构与价值观念、审美观念的多元化，人与人交往的频繁，社会及人要求的不断增加。T?业 文明异化所带来的能源、环境和生态的危机。这一切都 迫使我们不得不同头去反观人类自身的发展轨迹．而这其中便牵涉到人类文化史上“人本 观念”的变迁以及当前我们对“以人为本”观念的重 新再阐释。[4] 西方的“人本”观念可追溯至古希腊时，至于中国，真正意义上的现代“人本”思想可能 要从资产阶级革命运动酝酿兴起才渐次传播开来。在 这之前．由于几千年来儒家传统文化主流地位的稳固以及相伴而产生的政治文化对人们思 想观念的强大影响．长期以来．中国人都将人身归属 于天地父母、君王、国家社稷等非自我的范畴，而对于独立自主这样的人本观念意识鲜见 提及。这使得现代中国在经历与西方相似的由?T?业文明 异化所带来的能源、环境、生态危机的同时．还要承受政治异化所带来的思想危机和信仰 危机