国开会计专业市场营销参考答案(形考1).pdfVIP

形考 1 一般所说的组织市场 ，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。 选择一项 ： 正确的答案是 “对”。 从市场营销学的角度来理解 ，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 正确的答案是 “错”。 题目3 市场的构成要素是 ：人和购买力。( ) 选择一项 ： 正确的答案是 “错”。 题目4 现代市场营销就是推销和广告。 正确的答案是 “错”。 题目5 需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。 正确的答案是 “错”。 二、单项选择(每题 10分 ，共 50分) 题目6 从市场营销学的角度来理解 ，市场是指 （ ）。 正确答案是 ：某一产品的所有现实和潜在买主的总和 题目7 以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提 （ ）。 正确答案是 ：人口 题目8 以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴 ？（ ） 正确答案是 ：资本运营 题目9 市场营销理论中核心和基础的概念是 （ ）。 正确答案是 ：交换 题目10 市场营销的核心是 （ ）。 正确答案是 ：交换 1. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是 ：人们将营销理论和企业管理的实践 密切的结合起来。正确的答案是 “错” 2. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。“错” 3. 市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高 ，商品的可供量超过了对商品需求的增长速 度这样的市场背景产生的。对 4. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。错 5. 市场营销学的研究对象应当是 “以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及 市场营销策略” 对 6. 人们在研究市场营销学发展史时 ，常以 （ ）作为学科诞生的标志。正确答案是 ：1912 年赫杰特齐教授编写的 《市场营销学》的出版 7. 以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛 ，引起了整个社会的兴趣和关注 ， 成为一门实用的经济科学。正确答案是 ：“全美市场营销协会”（AMA ）成立 8. 在市场营销的初创阶段 ，其主要研究内容是 （）正确答案是 ：推销与广告的方法 9. 市场营销学作为一门独立学科出现是在 （）正确答案是 ：20 世纪初 10. 市场营销学是一门正确答案是 ：应用科学 11.企业的营销管理 ，就是以消费者需求为中心进行的管理。对 12. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。对 13. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。错 14.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想 ，其区别在于前者注重质量 ， 后者注重产量。错 15.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 错 16.一种观点认为 ，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能 ，便会顾客盈门。这种观 念就是正确答案是 ：产品观念 17. 以 “顾客需要什么 ，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是 （ ）企业。正确答 案是 ：市场营销导向型 18. 工商企业的市场营销工作最早是以 （）为指导思想的。正确答案是 ：生产观念 19. 市场营销观念的中心是 （ ）。正确答案是 ：发现需求并设法满足它们 20. 市场营销观念的模式可概括为正确答案是 ：市场——产品——市场 21.选出产品观念的代表性口号。正确答案是 ：推销重于生产 22.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容对 23.一般来说 ，企业营销道德的判断标准主要有两条 ，一是功利性 ，二是道义性错 24.企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动错 25.在企业中 ，应当把营销道德归属营销管理规范对 26.保护社会自然环境 ，实现社会生态平衡是企业重要的社会责任对 27.消费者需求是企业营销决策的唯一出发点错 28.使消费者具有自主创业的权利不属于企业需承担的社会责任对 29.消费者权益就是指消费者进行具体消费行为和完成具体消费过程时所享有的权力和利 益对 30.在从业人员中 ，制定统一和明确具体的销售人员的职业与行为规范是重要的、行之有效 的途径对 31. 营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准。对 32.企业战略的特点之一是指令性。错 33.企业战略即指企业 “带有全局性和决定全局的计谋” 对 34. 可调整性是指企业战略必须具备一定的 “弹性”，能够在基本方向不变的情况下 ，对战 略的局部或非根本性方面修改和校正。对 35.企业战略着眼于未来 ，所有的战略都是在考虑企业