千人成本与媒体选择.docVIP

千人成本与媒体选择 　　一、千人成本的定义 　　由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。 　　广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。 　　计算的公式如下： 　　千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。 　　其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。 　　美国主要媒体相对千人成本： 　　数据来源：美国《财富》杂志，1999，3期 单位：美元/千人 　　电视$20 、报纸$10 、杂志$9 、电台$5 、户外$2 　　中国主要媒体相对千人成本： 　　数据来源：2001年MPI全国统计均值，单位：元/千人 　　电视￥21 、报纸￥13 、杂志￥21 、电台￥4 、户外￥2 　　二、千人成本的缺陷 　　作为媒介计划人员，我们一直试图计算某一特定媒体工具接触到每个位目标沟通对象的成本。但是，这种每千人成本准则，已日益受到攻击。其主要缺点在于： 　　（1）不同媒体的“独特性”。 　　广告公司更愿意在同一媒体之内讨论这个问题（如30秒钟的有线电视广告等于30秒钟的普通电视广告），而不愿作跨媒体比较（如30秒钟的有线广告等于一个网上标题广告）。同样是覆盖千个群体，一次 30 秒电视广告跟一个刊登在晚报上的平面广告，或者是一幅