不同的人需要不同的屋.ppt

xxx 广告表现策略 从定位上说xxx 恰恰是现代城的反动 xxx决不将工作和生活捆绑销售 xxx把生活与工作彻底剥离 xxx只销售生活 xxx的广告 不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住 / 生活体验 即与楼盘有关的居住文化 于是，我们归纳出“xxx”四宝： 绘画、咖啡、音乐、书籍 它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙 绘画 生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的 关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、 品位、修养、沉静…… 咖啡 西方文明与国际化最深的烙印 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫 音乐 感受世界要用眼去看，更要用心去听 关联词：心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、 心声、情感、生命…… 书籍 “知本经济”时代，最大的财富就来自于书籍 关联词：新知、思想、内省、观照、学习、 世界、阶梯、 休闲…… xxx面对的是层次较高的现代白领（城市中产阶层），为实现有效沟通，广告须做到： 具有深层次的文化品味和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力 有自己的观点 因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们共鸣 广告表现总原则 留有足够的审美想象空间 他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一种有想象力的沟通方式 风格清新，保持闲适雅致的格调 他们是为了充分缓释工作压力，为了享受生活，才聚集到xxx，广告表现要符合他们的期望 广告表现总原则 最重要的是，他们的消费选择明显带有文化痕迹 事实是，中产阶层的种种消费行为背后，隐藏着许多文化层面的因素，而它的很多表现也极富文化色彩；单纯地为满足生理的需求或说纯物质化的消费模式，对中产阶层并不构成最强的吸引力 我们的广告应该将购房与精神愉悦联系在一起 广告表现总原则 在xxx，你会—— 广告表现总原则 发现居住的真意 xxx印象 xxx，发现生活的真意。xxx Leisure Style / Be Relxxxx xxx，一门居住的艺术。Enjoy Your Life xxx，北京东部的一片枫丹白露林，这里离“奔腾”着的燕莎城2500米，这里有生活、有艺术、有美，唯独没有压力。 枫丹白露(Fontxxxineblexxxu)，法国巴黎西南40英里郊外，一片远离城市生活压力、有着美丽自然景色的森林。这里，诞生了后来名闻西方美术界的“巴比松画派”(Bxxxrbizon School) 工作就是工作，生活就是生活；在xxx这片洋溢着浪漫情绪的土地上，一次次被证明。 好多时候，我们就是要把时间浪费在美好的事物上；这也是xxx的生活态度。 居住的感觉，就是要让人从一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松。xxx的设计原则——自然、合理、简洁、大方。 北京的东边，有一个地方，去过的人都说——“这才是生活”；这个地方便是xxx。 我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。这句话描绘了xxx的生活节奏和气氛。 刚刚进入xxx，节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生；那是一种追寻已久的生活情调，能让人一下子就喜欢上。 天真的小女儿，望着踏进家门的爸爸，咦！一向严肃的爸爸怎么连表情也不一样了？ 这里，阳光遇到了青青的小树、黄绿相间的杂草、青色的石头和黄色的泥土。 所有的阳台、窗户、铺面、屋顶，还有撒满阳光的花园，凡是人能到达的地方，都充满了色彩。目光所及，真让人有一份感动。 回家，一切都不同了。这里的人既是享受者，也是欢乐的创造者。 xxx，一如我们的生活方式：白天的深色西服、领带，并不妨碍晚上一身休闲去泡吧。 居住在这里，距离和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，用在生活的享受上。 在这座城市，一片又一片灰色之中，xxx是一个少见的、充满色彩的地方。 我们这座城市里，许多人不缺居住的地方，而是缺少一个寻觅中的理想居住地。 也许，没有不堵车的大都市，但却有不堵车的城区。这里的生活也因此多了份悠闲。 建立一个家的态度有两种，一是将自然拒诸门外，另一种是与自然共处一室，让空间保留一份朴素的优雅。 春夏秋冬的音符，原是要人用心去倾听的。 一间屋和一个家并不相同。一间屋可以数得出，一个家只能感受得到。 15分钟车程，连接着两个不同的世界。一边是工作与效率，一边是悠闲相依的生活。 砖块、石头、混凝土、钢架摩天楼，钢铁城市的一切，离xxx是那样遥远。 对一个家而言，没有什么正确的地点，只要能发现生活的迷人之处，便是一个满意的家。 在北京城的东边，有一块被生态学家称之为“都市林荫”(urbxx