广告代理费制定依据及流程.docxVIP

广告代理费也称代理佣金或者代理费制，是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广 告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公司将广告主支付的广告费用的 一部分按固定比率留下来，作为广告公司为该客户创作广告的全部费用。代理费制是广告 代理制的核心。广告代理费的比率，按照国际惯例，大众传播媒介的代理费比率是广告刊 播费的?15%，户外媒介的比率是?16.7%。在我国，根据《广告管理条例实习细则》，承接国 内广告业务的代理费是广告刊播费的?10%?，承接外商来华广告的代理费是?15%?。 什么是广告代理费 　　 广告代理费流程 近年来，由于广告公司间的激烈竞争，广告代理费比率日益下降，在国外，只有?14%?左 右的广告主仍按照?15%?的代理费额度为广告公司支付代理费。而目前我国的广告业却出 现了零代理的现象。零代理，顾名思义就是广告公司把从媒体所应得到的“点数”再返还给 广告主。显然，这种做法违背了《广告法》和《广告管理条例》的相关规定。在我国，根 据最新的一项广告业市场状况调查表明，很少有广告公司能获得?15%?的代理费，多数维 持在?3%~5%?的费率之间。而“零代理”的出现，则是广告公司发动价格战的一种极端方式。 广告代理费种类 广播广告 　　广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广 “告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播