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XX市旅游市场营销规划 PAGE PAGE 188 XX市旅游市场营销规划 第一节 市场开发现状分析 一、市场营销现状 近年来，随着XX旅游业的兴起，接待游客人次不断增加，XX市每年都投入了大量资金和人力，开展宣传促销工作。据不完全统计，XX市近年来共印制了各类旅游宣传资料250000余册，其中包括，XX旅游指南、XX旅游画册、西部明珠古蔺风景册、迷人的叙永画册、旅游招商项目册等宣传册，酒城之旅、旅游企业、红色之旅等宣传折页，XX旅游交通图等。2001年－2007年，每年在成都、重庆、上海、杭州、昆明、贵阳、东莞、青岛等主要客源市场，组织开展（或参与）产品推介会、旅游展销会、投放媒体广告等各种宣传促销活动，共计31余次，耗资1566万元。举办了XX旅游形象大使选拔赛、天仙洞“枇杷节、民歌节”、古蔺赤水河漂流大赛、XX桂圆节等各种节庆赛事。这些举措有力地推动了XX旅游产业的快速发展。 二、存在的问题 （一）旅游形象不突出 近几年XX在大力推销自身旅游产品时，没有深入分析XX旅游的特色和内涵，不能充分根据市场需求来科学设计具有鲜明特色和吸引力的旅游形象，更谈不上旅游品牌的打造。 （二）营销手段科技含量低 XX旅游宣传促销方式和渠道过于常规，虽然拥有自己的旅游网站，但系统性不强，没有把网络技术的优势