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当实体店也开始做线上营销 　　在终端为王的时代，通过整合传统线性产业链上的采 购、物流、销售，像沃尔玛之类的零售商成为话语权最强的 角色。而在互联网时代，以淘宝为代表的网购势力对传统零 售业的赶超带来的有可能是对所有传统行业的市场份额的 替代。在这个冲击下，线上与线下的整合营销模式，成了零 售业崛起的新希望。 　　 　　“鼠标＋水泥”模式 　　 　　在网上零售发展如火如荼的时候，传统零售业也开始寻 求新的模式，抢夺正在被吞噬的市场。 　　在北京，几乎所有大商场现在都拥有了网络门店。如国 美电器网上商城??上，不少商品都实现了在线订 购；经营家居建材商品的东方家园，其电子商务网站 ?将门店经营的?4?万余种商品在网上展示，并保持与 门店价格、库存数据的同步，方便顾客在网上查询、研究及 购买；此外，以王府井百货、百联集团等为代表的传统零售 商也都开辟了各自的网上商城。 　　今年年初，国美将其电子商务业务独立成一级部门，与 16?个管理中心列为同等战略地位。而苏宁也与中国电信互联 星空网达成战略合作，联手向用户提供电器购买服务，加上 此前布局，从形式上看，它已构建起初步的在线营销体系。 　　传统商业开网店的做法，与当下流行的淘宝、易趣等网 络开店有所不同，采用的是线上线下相结合的方式，被业界 称作“鼠标+水泥”，而后者完全依靠网络上的虚拟店铺，没 有实体店铺展示。 　　业内专家认为，“鼠