浅析化妆品行业品牌定位问题.docVIP

PAGE PAGE 16 目录 TOC \o 1-2 \h \u 3416 摘要： 4 11194 关键词： 4 15622 引言： 5 31800 1、品牌定位的概念 5 31761 1.1 品牌的含义 5 16427 1.2 定位及品牌定位的含义 5 29982 2、企业品牌定位的意义 6 11765 2.1准确的品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出 6 10769 2.2品牌定位是确立品牌个性的必要条件 6 30921 2.3品牌定位是品牌传播的基础 7 24234 2.4品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带 8 9563 3、化妆品行业品牌定位出现的问题 8 23799 3.1化妆品企业的品牌定位模糊 8 29957 3.2化妆品企业品牌定位盲目的延伸 9 2666 3.3竞争者模仿企业的品牌定位 9 8961 3.4原有的品牌定位不能再为化妆品企业赢得竞争优势 10 14998 4、化妆品行业品牌定位对策 10 19640 4.1针对目标消费者的需求进行深入的调查后再进行定位 10 21728 4.2品牌定位要慎重，不可随意的改变品牌的定位 11 25902 4.3 与竞争对手相区隔—化妆品品牌定位的差异化 12 19622 4.4品牌再定位也是针对激烈市场竞争的一种选择 12 21770 4.5化妆品的品牌定位也要“人乡随俗” 13 10151 结束语： 14 13280 参考文献： 15 27832 谢辞： 16 浅析化妆品行业品牌定位问题 摘要： 品牌，是21世纪人们生活中出现的频率最高的词汇之一，而化妆品是现今人们所时刻关注的。随着全球经济一体化和科学技术的发展，使得品牌成为了市场竞争的武器之一，也广泛的受到人们的关注，其中品牌定位就是为企业打开市场这所神秘大门而准备的钥匙。企业品牌定位源于对目标市场的消费者的了解，消费者是品牌定位的出发点，也是品牌定位的归属点。尤其是化妆品行业，它是与人们生活息息相关的行业，这对于企业来说又是一项激烈的挑战，随着世界知名品牌的进入，使得化妆品市场的竞争更加激烈。面对经济全球化的潮起潮涌，产品同质化的日益严重，没有正确的品牌定位那么就会遇到一系列的定位问题，甚至会影响企业以后的发展。本文就是从品牌与品牌定位的概念来理解品牌定位的含义，再阐述品牌定位有何种意义，为何企业如此重视品牌定位，经过这么多年的发展一些化妆品企业的品牌定位又出现了哪种问题，当出现这些问题的时候企业又该针对这些问题提出哪些对策，这些都将在本文中都将会得到详细的阐述。 关键词： 化妆品; 品牌定位; 消费者; 问题; 对策 引言： 随着当今经济的迅猛发展,人们的生活水平也得到了很大的提高,人们的需求不仅仅是解决物质方面的问题,更重要的是精神方面的问题，尤其是与消费者日常生活息息相关的行业，服装业、餐饮业、化妆品业、汽车行业等等，其中化妆品行业的竞争尤为激烈。爱美之心人皆有之，这也促使化妆品行业的飞快发展，当今人们所熟知的许多的世界品牌如：宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂、香奈儿等等，品牌是企业参与市场竞争的有利工具，品牌定位是企业确定目标的消费群。当然随着化妆品行业的发展，某些化妆品企业进行品牌定位时，遇到了一些问题，在此我们以化妆品企业为例，对他们的问题进行分析。 1、品牌定位的概念 从品牌和定位的角度来概述品牌定位的含义，以求深刻的理解品牌定位的概念，能够对品牌定位有一个正确的认识。 1.1 品牌的含义 美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。通俗的理解，品牌，即商品的牌子，商品的名字，是卖者的产品的某一名词、符号、设计或它们的组合。品牌的基本功能在于把不同企业之间同类产品区别开来，不至于使竞争者之间的产品发生混淆从而有利于顾客识别和购买。 1.2 定位及品牌定位的含义 A?里斯和J?特劳特认为：“定位要从一个产品开始，这个产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是定位不是你对产品要做的事，定位是你对预期顾客要做的事，即是要在预期顾客的大脑里定位。”因此他们认为定位的定义为：“如何在预期顾客的头脑里独树一帜。”而营销学之父菲利普?科特勒定义为：“定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数