《中国风险投资》杂志市场运营计划1.doc

.. .. .. .专业资料. 《中国风险投资》杂志市场运营计划 ------中国风险投资研究院 肖 迪 《中国风险投资》杂志市场运营计划（草案） ------中国风险投资研究院 一、·································前言 二、·································杂志竞争环境及同类竞争对手分析 三、·································杂志定位、杂志内容与风格 四、·································品牌传播运作方式、渠道搭建措施及盈利模式 五、·································平台搭建与市场具体操作 六、·································市场前景及预期效果 七、·································项目成本投入及预计利润收入 前言： 风险投资进入对中国经济的发展及中国企业市场化进程有什么利弊？资本运营与传统企业的运营有什么区别？在改革开放后有多少家风险投资者在中国找到了蓝海？在项目与资本中间我们要建立什么样的桥梁？世界在看中国，中国需要开阔眼界。我们能够做什么？ 杂志竞争环境及同类竞争对手分析： “对于风险投资家，中国将是世界上最有商机的国家之一。” 美国著名The Carlyle Group总经理罗伯特·戈雷迪透露，公司已经在上海、东莞、北京投资了3项目，在今后几年里，Carlyle计划在中国投资10亿美元。大杉创投的唐纳德·瓦伦丁说，“我们以前没来过中国，在中国没有投资，但胃口已经被吊起来，而且我们的胃口还挺大。” ----摘自IT时代周刊 2007年中国的VC/PE年度投资总额已是全球第二，仅次于美国。可以这么说风险投资在进入中国市场是成功的，我们在关注那一个个鲜活的案例的时候是不是也在考虑在这个可以BtoB、BtoC行业中的寻找到属于我们的蓝海呢？ 涉及到风险投资行业的平面杂志媒体现了解的有《中国风险投资》、《创业邦》、《投资与合作》、《融资中国》，作为一个中国新型的高端行业进入本领域的媒体先阶段处于圈地抢占市场份额的阶段，几本杂志的创刊时间都不长，市场份额占领时间不长。本身没有很好的背景支撑。相对来说就是这个行业的平面杂志媒体还没有出现真正的老大，没有实现相对的垄断那我们杂志打造成为风险投资行业BtoB/BtoC的权威刊物，为行业平面第一媒体是有市场前景而且很大。 同类竞争对手分析： 风险投资行业对于中国来说是新的行业，作为依托与这个行业的新媒体需要很多的探索及审视这个市场。在这个市场上有很多和我们一样在做同一件事情的团队，通过对他们的了解与对比我们更知道我们的优劣势及项目操作中的注意项。 例： 《创业邦》杂志是美国《Entrepreneur》的中国独家授权合作伙伴。美国《Entrepreneur》杂志创立于1977年，是美国历史最悠久和发行量最大的中小企业和成长型企业的杂志资讯平台。于2007年6月推出的《创业邦》杂志致力于成为中国创业类杂志的第一品牌。 分析： 采用网站+平面媒体+活动的立体运营模式。以网站做为主体，内容以资讯+博客+杂志+活动为主，线下通过杂志与活动拉动人气传播品牌。 全年12期，定价15元，全年定价180元 杂志内容分：专题、速览、观察、前沿、技术、资本、营销、管理、创业、生活、读者来信。 《创业邦》杂志通过邮政订阅，网上订阅，活动销售赠送，线下销售,代理发行。 有国内发行刊号CN43-1462/F。 对比： 1、《中国风险投资》杂志依托与中国风险投资研究院网站，网站内容以研究院动态，业界资讯，论坛，培训，在线调查为主。对方在网站上的互动性及平面性比我们好，在网站上采用的色调及内容上更容易让人找到感兴趣的内容。杂志的介绍相对详细，内容精简能够让点击者产生够购买欲。 2、季刊，全年4期。定价25元，全年100元。《中国风险投资》年鉴，定价800元。价格上双方差距不大，也不需要去打价格战。 3、杂志内容分：高层论坛、深度透视、行业动态、国际观察、创业人生、封面人物、经典案例。内容上双方的差距不大。 4、《中国风险投资》杂志通过线下订阅为主，网上