《三九胃泰》广告策划文案.docxVIP

《葵花胃康灵》产品广告的策划 前言 三九，中国大型医药集团，拥有中国第一医药品牌?-999。据国家相关部门统计， 三九品牌价值?2004?年超过?83?亿人民币，继续遥遥领先于位居第二的医药品牌。三九 的生产、质量控制体系全国一流，目前拥有包括胶囊、软胶囊、片剂、中药注射剂、栓 剂、丸剂、颗粒剂、贴剂及液体制剂等全部的中药生产流水线，常生产品种接近 1000?种。 《葵花胃康灵?》作为葵花药业集团的龙头产品之一，为自己和葵花药业的胃药市 场推销计划特作本次广告，本策划将为?《葵花胃康灵?》塑造自己独有的产品形象，并 推向市场。 本次策划书得文本结构： 1?前言 2?市场分析?——中国胃药发展历程 3?产品分析?——自身特点?/对手产品特点 4?销售与广告分析 5?企业营销策略?——企业目标与市场策略 6?企业广告策划?——广告目标?/广告对象与市场?/广告策划主题?/广告创意设计 7?广告媒体策略?——公共关系策略?—广告效果预测、评估?—实施策略 一、 市场分析 1. 中国胃药发展历程 我国肠胃治痛药的品牌时代开始于?1989?年，当时三九集团的前身南方制药 将其生产的??三九胃泰??注册为商标，这不仅为三九集团的品牌延伸创造 了基础，还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。迄今为止，中国肠胃药市场的 品牌格局演变经历了以下三个阶段 　　第一阶段（?1989-1994?）三九胃泰独领风骚