市场调查方案的设计.pptxVIP

市场调查方案的设计 ;;;中国人不喝冰红茶;;2.1 市场调查总体方案设计;2.1.1 市场调查方案设计的含义;2.1.2 市场调查方案设计的意义 ;2.1.3 市场调查方案设计的步骤;确定调查目标 背景与情境：某家公司制造产品多年，过去一直受政策保护，经营十分顺利，营业额节节上升，收益率尚佳。近年来，由于市场国际化、消费者消费习性多元化，致使该公司在既有产业的市场竞争上节节败退。加之现存经营包袱颇重，经营上的压力上升，该公司除积极地进行总体经营体质改善，以提高市场竞争之外，更积极寻求企业经营多元化，为企业发展寻找新契机。 在众多计划中，几经选择之后，将“土地有效开发利用”列为优先计划。可是土地有效开发的途径很多，诸如：土地出售、兴建大楼出售、发展游乐产业、兴建大型购物中心等等。 该公司在某大都会区附近拥有的大量土地已列入都市计划，现在该公司最高经营层决定在该土地上建筑“大型购物中心”：一则配合未来消费者购买习性多元化；二者营业行为可产生可观现金流量，增加该公司营运周转能力；三则继续保持土地所有权，以得土地增值之利，在下最后经营决定之前，该公司决定进行一次“大型购物中心之市场调查”，以帮助最高决策当局作最后决策。; 因此，大型购物中心的市场调查目标重点在于： 1．通过消费者调查，认识理想大型购物中心的型态。 2．产品重点及服务重点，以便产生服务业经营差异化效果? 问题： （1）你认为上述调查目标的确定是否合理？ （2）确定调查目标时的重点是什么？ 分析提示：案例中企业确定的调查目标是通过多次讨论后做出的选择，符合市场竞争需要，比较合理；企业在确定调查目标时，应该明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。 ;2.2 市场调查方案的评价;2.2.1 市场调查方案的可行性研究;第六次全国人口普查人户分离试点调查方案（节选） 一、调查目的 为了解人户分离现状及原因，探索如何利用部门行政记录查准人户分离人口，为2010年第六次全国人口普查积累经验，特进行本次试点调查。 二、调查范围 本次试点调查在北京市东城区、宣武区、丰台区、房山区各抽取一个社区居（村）委会进行。 三、调查对象 本次试点的调查对象为抽中社区居（村）委会内居住地与户口登记地不在同一社区居（村）委会的人口，包括两部分人，一是2009年7月31日晚住本户，户口在外社区居（村）委会的人；二是户口在本户，2009年7月31日晚未住本社区居（村）委会区域内的人。调查以户为单位进行，既调查家庭户，也调查集体户。;四、调查内容 （一）按户填报的有： 户编号，户别，住本户、户口在本社区居（村）委会的人数，住本户、户口在外社区居（村）委会的人数，户口在本户、不住本社区居（村）委会的人数，户口待定的人数，港澳台人数，外籍人数等8项。 （二）按人填报的包括两个部分： 1．住本户、户口在外社区居（村）委会的人口情况：姓名、性别、出生年月、户口登记地状况、来京日期、是否参加流动人口和出租房屋基础调查登记、登记日期、登记地、户口性质、离开户口登记地时间、离开户口登记地原因、来本户居住时间、来本户居住原因等13项。 2．户口在本户、不住在本社区居（村）委会的人口情况：姓名、性别、出生年月、离开本户时间、离开本户原因、调查时点居住地、获取信息来源等7项。;五、调查标准时间 本次调查的标准时间为2009年8月1日零时。 六、调查的组织实施 （一）调查的组织领导 本次调查由国家统计局人口和就业司统一领导，北京市统计局、调查总队负责调查的组织实施，试点所在区统计局、调查队负责调查的具体实施。 （二）调查方式 本次试点采取两种调查方式：一是到相关部门走访调研，了解部门行政记录资料的主要内容及统计方法；二是派调查员到抽中社区居（村）委会进行入户登记。 问题：谈谈你对人口普查开展试点调查必要性和重要性的认识。 分析提示：在人口普查前开展试点调查可以对调查方案进行实地检验，同时作为实战前的演习，可以了解调查工作安排是否合理、哪些是薄弱环节等相关内容，对于普查的开展具有十分重要的意义。;超市疏于管理导致不合格产品被销售;;2.2.2 市场调查方案的评价 ;×省农业市场及信息化调研方案 一、调研目的 通过本次调醋，进一步搞清楚我省农业市场信息的现状和在的问题，明确下一步农业市场信息工作的目标、思路、措施，提出支持政策建议。 二