市场营销学期末复习题与答案.pdfVIP

. 《市场营销学》期末复习题 一、填空： 1．市场宏观环境包括人口、 __经济 ___ 、__ 自然___ 、__ 技术 ___ 、政治法律和文化。 2 ．市场微观环境的影响因素包括： _ _供应者、竞争对手、营销中介、顾客 __、社会公众 以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3 ．根据恩格尔定律：随着家庭收入的 __增加 ___ ，用于购买食品的支出占总支出的比例应 __ 下降 ___ ，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将 _上升 __ 。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要 __低 于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4 ．市场营销学将市场分为组织市场和 __消费者市场 ____ ，组织市场通常又被分为 _生产者 市场 _ 、中间商市场 _ 和 非盈利组织市场 __ 三类。 5 ．企业密集性增长策略包括 __市场渗透 _ 、市场开发、产品开发 ___ 。 6 ．影响消费者购买行为的因素包括 ___社会文化、个人 _ 和_ 心理 ___。 7 ．市场定位的方式主要有 _避强定位、迎头定位、重新定位 _ 。 8 ．产品的整体概念包含三个层次，即 __核心产品、 __形式产品 _ 和_延伸产品 __ 。 9 ．产品生命周期一般可分为四个阶段，即 __ 投入期、成长期 _ 、成熟期、衰退期 __ 。 10．企业定价的基本方法有 成本导向定价法、竞争导向定价法 和 需求导向定价法 三类。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括 __生产观念、产品观念、推销观念 ___ 。 12 ．企业进行促销和沟通的工具主要有 __人员推销、广告、公共关系、销售促进（营业推 广） __和直接营销。 二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1. 市场的基本活动是（ B ）。 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D. 促销活动 2. 强调“以质取胜”的经营观念属于（ B ）观念。 A. 生产 B. 产品 C. 推销 D. 社会营销 3. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉 行的市场营销管理哲学是 ( D ) 。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 4. 下列表述中，反映推销观念的是（ C ）。 A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么 C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么 . . 5. 消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于 （ C ）。 A. 复杂型购买 B. 和谐型购买 C. 多变型购买 D. 习惯型购买 6 ．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。 A. 地域亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化