广告学原理陈培爱编著课件知识课件.ppt

广告学原理;作者简介： 现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。 1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，并首任广告学教研室主任。主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。 主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。个人主要著作有《广告原理与方法》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部及100余篇相关论文，总字数近500万字。; 2004年2月获得第一批“中国十大广告学人”称号； 2005年5月其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得“福建省本科教学优秀成果一等奖”及“国家本科教学优秀成果二等奖”； 2005年9月，《广告学概论》本科课程获得2005年度福建省精品课程奖； 2005年10月，《广告传播研究》硕士课程获福建省优质硕士课程奖； 2006年3月，获得“25位杰出贡献人物（榜首）”中国广告25年突出贡献大奖 ；; 2006年6月 《广告策划》本科课程评为2006年度福建省省级精品课程； 2006年6月，“广告传播学研究”获2006年度国家社科基金项目立项； 2006年6月，获福建省第二届高等学校教学名师奖。 ? 厦门大学广告学专业1997年荣获国家权威部门评估所有四项第一，2003年获得中国百所高校大学生广告辩论赛冠军。社会上把厦大广告教育称为中国广告教育的“黄埔军校”。 2007年6月，中央电视台在摄制“世界百所著名高校”时，指定采访厦门大学广告学科的建设情况。。 ? 主要研究领域：广告学理论，广告史，广???策划，广告文案，广告文化，品牌与广告，广告教育等。 ;目 录;第一章 绪 论;第二章 广告基础理论;第三章 广告调查与策略;第四章 广告信息;第五章 广告创意;第六章 广告媒介;第七章 广告与新媒体;第八章 广告受众;第九章 广告效果;第十章 广告预算;第十一章 广告公司;第十二章 广告管理;第十三章 国际广告;第十四章 未来广告;第十五章 广告创新型人才培养;第一章 绪 论;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;案例 《遐迩贯珍?布告篇》 ? 论遐迩贯珍表白事款编 遐迩贯珍一书，每月以印三千本为额，其书皆在本港省城、厦门、福州、宁波、上海等处遍售，间亦有 深入内土，官民皆得披览。若行商租船者等，得籍此书，以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益良多。今于本月起，遐迩贯珍各号，将有数帙附之卷尾，以载招贴。诸君有意欲行此举者，请每月将帖带至阿里活街，英华书院之印字局，交黄亚胜手，便可照印。五十字以下取银一元，五十字以上每字取多一先士，一次之后，若帖再出，则取如上数之半。至索取之银，非以求利，实为助每月印遐迩贯珍三千本之费用而已。 咸丰四年十一月十三日 谨白 ;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第三节 广告学的研究对象;第三节 广告学的研究对象;本 章 小 结 ? 广告是人类社会生活和商品生产、商品交换的产物，也是人类信息交流的必然产物，它是有效维持与促进现代社会生存和发展的一种大众资讯工具和手