产品概念测试市场调查报告.docxVIP

大学生抗风偏心伞产品概念测试市场调查报告 报告作者x?范?xx?摘要和目录?研究方法x?徐?xx?选题背景?研究方法x?张?xx?研究的目的与内容x58?张?xx?绪论与建议 （研究结果与分析、问卷设计部分由小组四人共同完 成） 2013?年?12?月?25?日 1 大学生抗风偏心伞产品概念测试市场调查报告 摘要： 随着制造业不断创新与发展，人们对生活质量的要求也不断提升，于是我 们针对贴近于人们生活的东西——雨伞，对其新产品抗风偏心伞进行新产品概 念测试，并展开了市场调查，分析完成了新产品概念测试的市场调查报告。 报告在分析新产品概念的形成、内容与目的的基础上，我们着重探讨了新 产品概念的测试方法以及对研究结果的分析，以期新产品能够更大的满足顾客 需求，开拓其市场份额。问卷的设计尽量贴合大众的观念。 经过确定选题，我们的产品概念测试分为选题背景、新产品概念、研究的 目的与内容、问卷设计与讨论、测试方法、研究结果分析、结论与建议几个阶 段。 研究方法上，我们尽求细致到位，对于问卷的调查结果进行了精细的统计 计算以求得到最大化精准的抗风偏心伞新产品概念测试的市场调查。 2 目 录 1?选题背景 1.1?选题背景..................................................... 5 1.2?新产品概念................................................... 5 1.2.1?产品构思................................................. 5 1.2.2?产品功能................................................. 5 1.2.3?产品特色................................................. 5 1.2.4?产品定位................................................. 5 2?研究的目的与内容 2.1?产品研究目的................................................. 6 2.2?产品研究的内容............................................... 6 3?研究方法 3.1?调查地区...................................................... 6 3.2?调查对象..................................................... 6 3.2?样本容量..................................................... 6 3.4?样本的结构................................................... 6 3.5?资料采集方法................................................. 7 3.6?调查员介绍................................................... 7 3.7?实施过程问题处理............................................. 7 3.8?资料处理方法与工具........................................... 7 3.9?调查完成情况................................................. 7 4?研究结果与分析 4.1?目前市场上伞的类别与品牌分析................................. 7 4.2?了解伞新产品的新途径调查结果分析............................. 8 4.3?对伞的综合评价和购买意愿调查结果分析......................... 9 4.4?愿意购买理由调查结果分析.................................... 10 4.5?不愿意购买理由调查结果分析.................................. 10 4.6?生活水平与预期价格结合分析.................................. 11 4.7?希望购买地点调查结果分析.............................