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阿萨姆奶营销策划方案 专业：电子商务 班级：电子商务一班 学号： 12312101029 姓名：邢林艳 目录 一 市场分析 中国奶茶市场现状?????????? 3 消费者分析????????????? 4 竞争状况分析???????????? 7 二 营销战略 营销目标 ????????????? 8 营销主题 ????????????? 8 营销对象 ????????????? 9 营销策略 ???????????? ....9 1 一 市场分析 中国奶茶市场现状 随着人们生活质量和消费能力的不断提高， 他们对饮料产品的口味、 时尚要求更高，而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品， 受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱， 已形成了稳定的消费习惯。 她融会了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉， 在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀?? 2001 年，在麒麟午后红茶初次进入中国市场时，但仅把目标顾客群体定位 于 20-30 岁的女性白领， 且仅锁定在上海地区。 直到 2008 年，娃哈哈呦呦奶茶、 2011 年阿萨姆奶茶、 2012 年康师傅经典奶茶等的推出等迎来了瓶装奶茶的春天。 预计在未来几年，饮用方便、携带方便的瓶装奶茶会成为奶茶市场的主流。 现在，奶茶市场主要分为：现做奶茶（奶茶铺、中西餐厅等提供） 、杯装奶 茶、瓶