国际营销调研与信息系统.pptxVIP

第七章 国际市场营销调研;第一节 国际市场营销调研的内容;（二）国际营销调研的特点;例7-1：营销调研的起源——垃圾寻宝记;例7-1：（续）;（三）国际营销调研的作用;二、国际市场营销调研的主要内容;例7-6：Unisys公司计划收集和评价的信息; ;（二）国际市场消费者调研;（三）国际市场产品调研;宝洁“激爽”的黯然退市;（四）国际市场价格调研;（五）国际市场渠道调研;（六）国际市场促销调研;（七）国际市场竞争信息调研;三、国际市场调研存在的问题;1、回答的意愿;例7-2：隐私问题; ;2、抽样的难题;例7-3：麦当劳的抽样错误;3、语言与理解;例7-4：语言与理解造成的差错;例7-4：（续）;纠正语言与理解错误的方法;回译 Back translation;平行翻译 Parallel translation;逐渐接近 Decentering;中文 1;第二节 国际市场营销调研方案;二、营销调研程序与过程;（一）定义问题;例7-2：知道出了问题，但问题到底出在哪？;例7-3：新可乐的沉浮;例7-3：（续）; ; ; ; ;例7-4：定义问题举例;（二）评估信息需求;例7-5：康宝的新包装; ;（三）数据收集与解释;;（四）解释并报告调研结果;;调研结果并非定论;例7-6：反映随机抽样误差的置信区间;误差的来源Types of Errors;例7-7：新产品信息不应依赖于消