VISTA看天下研究报告剖析.docxVIP

目 录 一、概述 （1）、背景介绍 （2）、产品理念 2、运营模式 （1）、内容分析 （2）、受众分析 （3）、市场经营 （4）、运营环境 3、创新模式 （1）、双重属性 （2）、悦读体验 （3）、营销创新 4、现存困境 5、发展建议 一、概述 （1）、背景介绍 看天下杂志社旗下运营有三刊一网，分别为平面杂志《VISTA?看天下》、《锋绘》、《优 享生活》和购物网?GOGOTown（于?11?年?9?月正式上线）。其中《VISTA?看天下》杂志是其核 心产品。 《看天下》是一本新闻类文摘类杂志，创刊于?2005?年?3?月。自创刊以来，《看天下》每年 的发行量和广告额都保持着?100%以上的增长速度。该刊刊发行量经美国?BPA?发行认证机 构?2011?年?1-6?月单期平均合资格发行量?751069?册。同时也是全球华语杂志中发行居首刊 物。在备受业界关注的“中国传媒大会?2009?年会”上，《看天下》还获得了“中国十大期 刊”称号。 除此之外，《Vista?锋绘》杂志是一本针对都市成年读者的高端漫画杂志。而《优享生 活》是一本关于生活方式和时尚的杂志，与《Vista?看天下》套册并作为看天下的副刊赠送。 （二）、产品理念 《看天下》的读者中，年轻人居多，基于对其目标受众的理解，它形成了自己的产品理念。 1、做国内最好的资讯整合商 《看天下》用文摘的手法来做新闻，对庞杂的新闻信息进行筛选和再加工，从不同的角 度来发现新闻新的价值，它力求呈现给读者的是精品中的精品，帮助读者在浩瀚无边的信 息海洋中迅速得到自己感兴趣的，同时又对自己有价值的资讯。 2、做最好看的新闻杂志 《看天下》以“讲故事、说新闻、看天下”为己任，立志“做最好看的新闻杂志”。“好 看”这个词看起来通俗易懂，并不高深，但它之于杂志却有很深的内涵: (1)立志做到“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”。 (2)深入发掘新角度、新观点。 (3)要视野开阔，放眼天下，使读者有一种“一书一世界”的感觉。 (4)亲切不失理性，娱乐不减深度。 (5)图文并茂，文章要精彩，图片也要新奇传神。 3、做读者的精神按摩师 （1）《看天下》倡导用温和、理性的方式来表达。这既是基于对目标受众的认识，同时也 符合主流的价值观。理性的表达方式并不意味着刻意去保持中庸的态度，而是深入地分析 事件的利弊，引导人们进行思考。 （2）《看天下》注重人文关怀，用它的视角来关注社会上的弱势群体和被人们遗忘的角落。 这体现出《看天下》对于人的生命的尊重，对人的生存状态的关注。 （3）《看天下》还将眼光投向年轻人的情感生活。它时常通过用调侃、幽默的笔调，展现 现代都市男女情感生活的百态，给年轻人以生活启示，但从来不摆起说教的面孔。 《锋绘》针对都市白领人群提出“时尚漫画”的产品理念，致力于打造高端成人漫画。而读 者群与其相似的《优享生活》则密切关注时尚潮流与生活品质，提出“时尚的实用之美” 的产品理念，致力于打造时尚生活类杂志。 2、运营模式 （一）、内容分析 《看天下》封面杂志名称下总是写着：做最好看的新闻杂志。当今传媒界依然是“内 容为王”的时代，媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争，因此，文摘杂志要做到好看， 内容的选择最为根本。 纵观整本杂志，《看天下》的内容涉及面广，且视野开阔。国内外时政、经济、文化、 社会、法治、教育、农业、医疗等均有涉及，这充分体现了一家享誉全国的期刊编辑选择 文章的全局考虑。同时，每期栏目设置明确细致，且个栏目名称生动活泼，创意十足。 就?2011?年?12?期为例分析，杂志以《十日谈》、《时话实说》、《天下看点》、《图说天下》 等小栏目做引，接着开始其时政板块，包括中国、两岸、环球、海内看世界、海外看中国， 以及漫画。时政过后，是重头大戏——封面故事，然后是财经类的特别关注、商业、观察、 趋势和速览。社会板块包括世相和冷暖人生，娱乐包括影像、红人、八卦，文化栏目则有 万象、往事、阅读，生活版分新品、IN?生活、男女私房话，最后以几篇专栏文章做杂志结 尾。每篇文章里和文章之间，都会配上高质量、有意思的图片，这也是该杂志特色内容之 一。从杂志创办开始，《看天下》每版栏目都较为固定，有利于读者形成稳固的阅读习惯。 附： 《VISTA?看天下》栏目饼状图 除了这些框架性的东西，杂志刊登的内容也有着自己的独特风格。 首先，求新，要求年轻新锐，追逐时事新闻的新方向，有新颖的视角和独特的见解， 《看天下》志以“讲故事、说新闻、看天下”，为己任，以敏锐姿态反馈新时代、新观念、 新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活，在国内新闻周刊界树立起独特的风景。 其次，求质。《看天下》杂志谋求高品质、真实性的刊载内容，同时对文章的深度也有 一定的要求，无论是时政类还是娱乐八卦类。 杂志好看，内容