安踏运动鞋市场营销策划方案.pdfVIP

安踏运动鞋 营销策划方案 目 录 序言： ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2 第一章： 策划目的。 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 第二章： 企业环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,, 3 第一节：宏观环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,, 3 第二节：微观环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,, 5 第三章： 企业 SWOT分析 ,,,,,,,,,,,,,,, 7 第四章： 竞争分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 第五章： 市场定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 11 第一节：目标市场 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 13 第二节：市场细分 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 13 第三节：市场定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 14 第六章： 企业战略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 14 第七章： 营销方案 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 19 第一节：安踏运动鞋产品详细介绍 ,,,,,,,,,,, 19 第二节：安踏运动鞋定价策略 ,,,,,,,,,,,,, 24 第三节：安踏运动鞋销售渠道 ,,,,,,,,,,,,, 25 第四节：安踏运动鞋促销方案 ,,,,,,,,,,,,, 26 第八章 ：推进方案 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 30 第九章： 费用预算 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 30 第十章： 附录,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 32 1 序言： 公司特征、概况 安踏（中国）有限公司创建于 1991 年，十多年来，安踏公司秉承“安 心创业、踏实做人、创百年安踏”的经营理念，经过不懈努力，现已发展成为国内最大的 集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。现公司旗下有香港安大国际投资有 限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司。 一个占地面积达 200 余亩、具备 10 条现代化生产线的花园式工业园座落在美丽的侨乡 晋江市。这 10 条全部实行电脑化管理的生产线，从 2004 年 1 月开始全面投入使用以来， 使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。 从 2001 年开始 ，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和