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2011-2012中国服务器市场研究年度报告 三品牌关注份额之和超80% ??? 摘要??? 2011年，全球 服务器市场仍保持着不断增长的势头，虽然出货量和收入增幅均有所减少，但仍处在增长之中。中国的 服务器市场一直以来看似波澜不惊，但实际上波涛暗涌。2011年，IBM、惠普、戴尔三品牌仍盘踞在品牌关注榜前三名，其中，戴尔的关注份额增长了3.5%，排名上升一位，暂列第二名；惠普的关注份额小幅走低，跌至第三名，三个品牌的关注份额之和高达80.2%，其他品牌难获更多关注，所受的压力较大。??? 本报告要点??? ★2011年中国服务器市场竞争激烈，品牌关注榜上，IBM、惠普和戴尔三个品牌的关注份额相对较高。??? ★戴尔超越惠普暂列品牌关注榜第二名，榜单前五名的名次没有变化。??? ★虽然塔式和刀片式服务器的市场前景颇被看好，然而目前市场的主流依然是机架式服务器。??? ★机架式、塔式 产品关注份额变动略大，其中，机架式产品的关注份额小幅走高，第四季度超过了70%，领先优势进一步扩大了，塔式产品的关注份额小幅走低，第四季度已经跌至26.4%，与年初相比下降了4.8%。??? ★超五成消费者关注1-3万元之间的产品。??? ★IBM的市售产品数量最多，高达191款，惠普次之，为182款，二者数量相当，仅差9款，戴尔的市售产品数量与IBM和惠普相比显得较少，仅为84款。 一、市场概述??? 三季度全球服务器出货量增长7.2%??? 据Gartner数据显示：2011年第三季度，全球服务器出货量同比增长7.2%，收入同比增长5.2%。亚太地区出货量增长最为迅猛，增幅达23.9%。整体看来，虽然增幅与2010年相比有所减少，销量和收入增长的步调明显放缓了，但市场仍处在增长之中。 ??? 机架式产品出货量和收入增幅更大??? 从Gartner统计的销售数据看来，不同类型的服务器中，刀片式服务器第三季度出货量和收入分别增长3.3%和7.6%。机架优化服务器的出货量和收入分别增长8.2%和6.3%，机架式产品的增幅更大。 ??? IBM超越惠普抢占了30%的市场份额??? 据国外媒体报道，在2011年第三季度，IBM超过了惠普，市场占有率跃居第一，抢占了30%的市场份额。惠普暂列第二，占据29.3%的市场份额。然而，虽然两家公司都创收380万美元，但是惠普公司在第三季度成功地比IBM销售出了更多的服务器。二、市场结构分析??? (一) 品牌结构分析??? 1、年度品牌结构??? 三品牌的市场关注份额之和超80%??? 2011年中国服务器市场竞争激烈。品牌关注榜上，IBM、惠普和戴尔三个品牌的关注份额相对较高，其中，IBM关注份额最高，达36.2%，戴尔次之，为24.1%，惠普略低，为19.9%，第四名联想关注度为7.7%，排名第五以后的品牌关注度均不足3.0%。整体看来，三个品牌的关注份额之和超过了80%，对市场的影响较大。其他品牌关注度虽小，但多品牌的参与使得服务器市场的竞争气氛非常活跃。 ?(图) 2011年中国服务器市场品牌关注比例分布 前五名排名没有变化 ??? 戴尔超越惠普暂列品牌关注榜第二名??? 对比2010年和2011年中国 服务器市场品牌排名可以发现，排名前六的品牌排名除了惠普和戴尔以外均无变化，只是关注度有小幅度增减，排名第七至第十的品牌由于关注份额之间差距较小，排名变动略大。继续观察品牌关注比例分布可以看出，IBM的关注份额小幅走低，下降了0.2%，但领先优势仍较大；戴尔的关注份额增长了3.5%，排名上升一位，暂列第二名；惠普的关注份额小幅走低，跌至第三名；联想、 浪潮的关注份额小幅走高，但名次没有变化，第七名及以后的品牌关注份额相对较小，对市场的影响不大。 ?(表)?2010-2011年中国 服务器市场品牌关注比例对比 排名　 2010年 2011年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 IBM 36.4% IBM 36.2% 2 惠普 20.7% 戴尔 24.1% 3 戴尔 20.6% 惠普 19.9% 4 联想 7.0% 联想 7.7% 5 浪潮 2.6% 浪潮 2.9% 6 曙光 2.2% 曙光 1.6% 7 Sun 2.1% 强氧 1.1% 8 亿时空 1.4% 正睿 1.0% 9 强氧 1.1% Sun 0.9% 10 华硕 1.0% 亿时空 0.8% —— 其他 4.9% 其他 3.8% ??? 2、季度品牌结构??? 前五名排名没有变化??? 2011年Q1-Q4中国服务器市场品牌关注排名走势如下表所示：榜单前五名的名次没有变化，而第六名以后品牌关注份额相对较小，因此排名稳定性较差，波动相对明显