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广告文体的翻译Translation of Advertisements ;;广告的定义、功能及分类 Definitions, Functions and Classifications of Advertisements ;广告的定义;广告的功能; 其中最主要的是劝说功能， 旨在起到最大的诱导说服作用， 来影响更大的消费群体， 其他功能起辅助作用。 此外，广告实现功能的途径 应具有美感，以更好实现上述功能。 ;功能：1、提供信息 ; 2、劝说诱导消费 E.g. No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus taste. 不含咖啡因，不含卡路里。独??的柠檬碳酸饮料。 分析：这是则饮料的广告，吸引消费者的是其中不含咖啡因和卡路里，语言简明扼要，信息性强。 ; 3、给予美感 ;广告的分类： 1、按使用的传播媒介，广告可分为： 印刷类：包括报纸、杂志等； 电子类：包括电视、广播等； 招贴类：包括海报、广告牌等； 展示类：包括橱窗、固定模特等。 2、按内容，广告可分为：食品广告、服装广告、招聘广告等。;;二、广告的语言特点Language Characteristics of Advertisement;; 1、 词汇特点：选词原则（Lexical Characteristics）; 1、 词汇特点（Lexical Characteristics） 总的来说，在文字使用上，广告用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。 ;故意使用错别字;故意使用错别字;杜撰新词;错乱搭配; 缩略词语、降低成本 Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. 高保真、高乐趣、高时尚，只来自索尼。 （Hi,Fi用的都是缩略的形式，分别表示high和fidelity，从而使广告短小精炼，节约广告成本。）;2、句法特点（Syntactical Characteristics） （1）简单句和省略句的使用。 Tide’s in, dirt’s out.（汰渍洗衣粉） 有汰渍，没污渍。 Make yourself heard.(Ericsson) 　　 理解就是沟通。(爱立信） 　　　　 A diamond lasts forever.(De Bierres) 　　 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 　　　 Communication unlimited.(Motorola) 　　 沟通无极限。（摩托罗拉）;（2）祈使句、疑问句和陈述句的运用。 Just do it.（耐克服饰） Start ahead.（飘柔洗发露） Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）;;3、修辞特点（Rhetoric Characteristics）;2）夸张 We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. In a pie. 小馅饼有大惊奇，满园蔬菜放饼里。 一卡在手，走遍全球 中国银行信用卡广告语 A?World?Beyond?Cash ;;4）拟人 Flowers by Interflowed speak from the heart. 花诉心语。 Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一样的是，我的劳力士从来不需要休息。;5）排比 1.Siemens 西门子：知其道 明其妙 2.Philips 飞利浦：精于心 简于形 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.Windows 微软视窗：您的潜力 我们的动力 4.NissanTeana 日产·天籁汽车：非凡人 非凡品 5.ToshibaRegza 东芝·睿智电视：清晰于视 睿智于芯 6.Toshiba 复印机：有梦想 有明天 7.NEC：想得到 做得到 8.Ballentine’s