点点客·微房产整合应用传播方案.pptVIP

点点客·微房产整合应用传播方案 为了保证效果 请您用放映模式观看 谢谢！ 问题： 1、在传播方式同质化的市场背景下，如何选择合适的传播方式？ 2、2014年，在竞争对手的追赶下，怎样寻找突破点，强势突围？ 传统媒体 传统媒体正被新媒体所影响 大数据时代，传统媒体的缺陷日益突出 （受众、费用） 新媒体 新媒体将引导媒体产业潮流 新媒体在一定范围内优势明显 （交互性、网络化） 发展趋势： 影响力：新媒体将引领媒体产业潮流 适应力：适应市场需求的媒体将继续保持活力 竞争力：文化内容将成为媒体的核心竞争力 新媒体 在一定程度上能弥补传统媒体的不足 与传统媒体相结合能达到更好的效果 新旧融合 优势互补 户外 费用 户外大牌，成本较高 绞尽脑汁拍烂脑袋想出的几个创意，受众不明觉厉，不同阶段不同主题，更换麻烦 结合微楼书 最炫楼书展示形式，全方位展示楼盘的方方面面,多种风格模板供选择，一次投入，长期使用 短信 内容 手机短信，信息量少 竞争对手都那么干，不发心里不踏实 关注后，图文推送 直接给全部或者指定分组的粉丝帐号推送文字或图文，多图文信息，信息量大 报纸 效果 报纸广告，大海捞针 轨迹无法追踪，效果难以量化 结合预约看房 通过微信直接预约看房时间，售楼处看到预约定单后及时保持沟通 在竞争对手的追赶下，如何寻找突破点，强势突围？ 微信公众平台是如何