服装行业的市场定位与营销策略分析.docxVIP

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2020-02-09 发布于江西
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服装行业的市场定位与营销策略分析.docx

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才子服装行业的市场定位与营销策略分析论文作者姓名：作?者?学?号：所?在?院?系：经?贸?系所?学?专?业：市场营销指导教师姓名：【摘要】才子男装创建于?1983?年，它的股份主营业务为服装设计、制造、销售。产品涉及衬衫、西服、夹克、t?恤、毛衫、西裤、休闲裤及男装配饰品等系列，自?1995?年开始，才子以其优势荣跻中国服装行业百强之列，并成为全国 1 行业重点生产企业。才子男装以中国精英族群为群体定位，以中国五千年文化精髓为产品创作灵感源泉，目标在于打造中国文化原创第一品牌。2000?年才子从国外引进高标准的服装专业生产线，盛邀韩国设计团队、香港设计师加盟。同时，影帝梁朝伟再次代言、央视电视广告的投放、广告大师叶茂中策划、国际广告公司奥美的加盟，更加奠定了才子中国文化原创品牌的业界定位。【关键词】：品牌定位；市场调查；才子服装；销售分析；案例总结目录一、品牌服装定位?................................................................................................ 4 （一）行业分析?............................................................................................. 4 ( 二 ) 才子的服装产品定位?............................................................................. 5 （三）定价策略?............................................................................................. 6 二、才子服装发展现状?........................................................................................ 6 三、 SWOT? 分析.................................................................................................... 7 （一）才子男装的优势?................................................................................. 7 2 （二）才子男装的劣势?................................................................................. 7 （三）调查结果和市场细分?......................................................................... 8 四、定价策略和促销目的?.................................................................................... 8 五、促销方式?........................................................................................................ 8 （一）广告促销策略?..................................................................................... 8 （二）销售促进策略?..................................................................................... 9 （三）营销执行细则五一期间活动例子?..................................................... 9 六、顾客群监控策略?.......................................................................................... 10 （一）留住老顾客?.....................................................