王晨 陆娅 包装设计案例分析.pptVIP

包装设计案例分析 ——成功案例2个失败案例1个 工业设计131 姓名 学号 王晨 201311302103 陆娅 201311302124 可口可乐瓶身设计的成功绝非偶然。在可口可乐公司成立初期，当时装饮料的瓶子造型千篇一律，只能靠标签区别不同的饮料，而卖饮料的为了让饮料保持冰爽，需要把饮料都放在装着冰水的桶里。可以简单想象一下，因为瓶子都一样，摸出来一瓶不是顾客要的，再摸出来一瓶还不是顾客要的，这得是多么糟糕的体验啊。因此，可口可乐公司想要一种有个性的瓶子，一种竞争对手难以仿冒，连碎片都能被认出是可口可乐瓶的瓶子。 成功案例1 可口可乐瓶 背景 下图为可口可乐瓶身的演变，从中可以看出，从最初的平淡无奇到最终呈现出经典的S线型瓶身的持续性设计接近有100年时间。 可口可乐经典的弧形玻璃瓶是由亚历克斯·塞缪尔森于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出。以这种饮料的两种成分可可叶和可可豆作为出发点，设计出了这个经典的瓶子。 1916年改进型与可可豆荚的对比。外形上除去瓶底都是两端细小，中间粗大。 由以上内容，我们认为，可口可乐初期包装设计的成功有：1.源自于对时代背景的把握——当时饮料产品包装大同小异，仅仅以贴纸标签作为辨识，可口可乐率先发起变革；2.以自身为根本性为出发点的考量——设计风格并非空穴来风，而是源自于其内含成分本身；3.设计合理性——除了样子别致外，这种形状的瓶子更容易抓牢，所以当人们抓起瓶子畅饮时，瓶子不会滑脱，更加安全。 分析 成功案例2 龟甲万酱油瓶 背景 同样是盛放用的容器，这个小小的酱油瓶不仅下得了厨房，也上得了厅堂。从东京到伦敦，再到旧金山的日本料理店餐桌上，都可以看见这装著深褐色的浓醇酱油，有著小孔的红色塑胶瓶盖，透明玻璃製的水滴状瓶身，印著正黄色六角万字记号的酱油瓶，它静静地站在餐桌一隅，尽责地扮演著调味的角色。日本已故设计大师荣久庵宪司用行动告诉人们：这不仅仅是打酱油的，它也可以当花瓶。 这只酱油瓶外形类似清酒瓶，外形都给人以一种爽快的流畅感。 酱油瓶的设计草图 造型简洁，稳定感强，注入或是斟出都很趁手，而且倒出的酱油不会溅到四周，全凭将瓶嘴内侧稍稍向内倾斜。这个设计随着日式料理享誉世界得到广泛传播。 分析 失败案例 舒肤佳洗手液背景 这款产品上市时正直2003年非典疫情爆发，为了赶上除菌产品爆发潮，宝洁在仓促间设计出的这个款式。 该款净含量700ml，意图在仓促间以量大取胜，然而就是这 个理念导致失败。 为了赶上除菌产品爆发期，宝洁使用了现有的洗发水瓶， 意图弄拙成巧，以量取胜。 700ml洗手液瓶与洗发水瓶对比 然而这也产生了问题：它看起来太像洗发水。消费者在零售终端见到它，根本没有联想到这是一款洗手液，很难产生购买欲望。 其次，洗手液常用容量是500毫升，但舒肤佳急于就章使用的是700毫升的瓶子。较大的容量带来了远高于滴露、威露士的定价。同时，高瓶身也不适合放在洗手盆上，挤压泵头时瓶身很容易翻倒。 失败原因有: 1. 造型既不新颖也不符合同类产品特征，易与其它产品混淆； 2. 没有分析消费者心理，大容量价高或许是合理的事实，但在消费者直观看来比同类型其它产品价格更高。 分析 谢谢观看！  ——日后，必有重谢