2019年广告营销行业的 研究报告.docVIP

2019年广告营销行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、国内营销行业：行业面临结构性调整，综合型营销公司优势凸显 4 1、中介定位，广告主和媒介决定行业供给和需求 4 2、需求端：经济转型，本土广告主崛起为营销行业创造增长空间 5 （1）本土消费品牌崛起，为国内营销企业增长创造机会 5 （2）经济转型，消费崛起，将支撑营销行业持续稳健增长 6 3、供给端：新兴媒介兴起，媒介结构多元化提升营销行业话语权 9 （1）技术进步带来传播方式多元化 9 （2）碎片化媒介环境下，综合型专业营销公司话语权提升 10 4、行业面临结构性调整，综合型营销公司优势凸显 11 二、国际营销传播集团发展经验：并购和伴随本土广告主成长是两条主要路径 12 1、日本电通：专注国内，伴随本土广告主成长 12 （1）下游强化媒体联系，上游伴随本土广告主成长 12 （2）专注本土市场，适度扩张 13 2、WPP：资本助力，并购打造全球性整合营销集团 14 （1）资本助力实现跨越式并购成长 14 （2）品牌并购为全球化扩张奠定基础 16 三、国际经验借鉴 17 1、分众传媒案例：成也并购，败也并购 17 （1）初期并购受到资本追捧 17 （2）整合能力不足由盛转衰