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电子商务模式创新策划书 赖俊聪 廖诗遥 王诚辉 目录 前言 ……………………………………………………2 第一章 农村互联网络应用现 状…………………………2 第二章 当前制约农村电子商务市场发展的主要 因素…4 第三章 农村电子商务市场潜力展 望……………………5 第四章 竞争力分 析………………………………………6 第五章 网站所针对的目标客户群 体……………………14 第六章 盈利模式分 析……………………………………15 第七章 价值体 现……………………………………………15 前言：截至2010年11月底，中国网民总数达到4.5亿人，互联网普及 率达33.9%，超过30%的世界平均普及率。而截至2010年底，我国涉农 网站已近2万个，农业电子商务的蓬勃发展促进了信息流动，实现了市 场对接，优化了资源配置，但涉农网站盈利模式过于单一、覆盖局限 于发达地区等诸多问题尚需解决 　　工信部副部长奚国华 日前透露，截至2010年底，我国涉农网站已 近2万个，诞生于上世纪九十年代末的中国电子商务逐渐摆脱一开始专 注城市， “一条腿走路”和窘境，开始在农村沃土生根发芽。但是， 涉农网站目前仍存 “信息孤岛”现象难消弥、盈利模式过于单一、覆 盖局限于发达地区等诸多问题尚需解决。 第一章 农村互联网络应用现状 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第23次 《中国互联网络发展 状况统计报告》首次在 “网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村 网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31 日,网民总数达到8 460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的 35.6%。 　　另据2009年3月CNNIC发布的 《中国农村互联网发展状况调查报告》 显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4% ;农村 网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9% ;从职业结 构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于 这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。在中国 农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用 互联网的主要 目的,其用户的规模均超过了5 000万人。此外,在上网场 所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民 比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上 网设备的有益补充。 　　互联网在农业生产方面的应用,最近几年也在逐渐普及,出现了一大 批类型各异的涉农网站,其中最具代表性的是以第三方平台形式出现的 农业门户,不仅为农产品的产、供、销提供信息服务,也为供求双方直接 架起桥梁。 ◆国内现有农业网站的基本情况 目前农业网站的建设已经进入了快速发展期，据抽样统计， 农业网站的数量已达到3万家，今年前8个月就增加了8千多家， 增长率达到38%，远远高于全国互联网站平均增长速度。这主要 是由于政府加大对农业网站的建设力度，同时农业企业也积极建 立网站进行电子商务的尝试用以降低经营成本。 　　随着农业网站数 目的增长，农村地区互联网基础设施的不断 完善以及农民收入水平的不断提高，使更多农民具备上网条件， 整个农业类网站流量也保持着一定的增长，截至到8月底，全行 业每天的独立访客34万多人、页面浏览数120万多次，这两项指 标，在今年 内增加了15.1%和19.4% 。 　　尽管从站点数还是流量来看，农业网站都取得了很大的进 步，但依然存在如下不足： 　　第一，和其他行业相比，农业网站的绝对数量还是很少，仅 占全国所有网站的3.8%，这与农业产值 占国民生产总值的11.3% 这一水平并不匹配，与农业现代化的要求也相距甚远，同时农业 类网站的主要服务对象农民有6亿之多，农村网民接近1亿，农业 类网站还有着非常广阔的发展空间，需要进一步加快发展。 　　第二，农业类网站的地域分布依然很不均衡，显现了明显的 地域