国际市场营销学第二章 国际市场分析.pptVIP

【能力目标】 1.能根据国际市场分析结果，寻找国际市场营销的突破点。 2.能结合各国的具体国情或资料分析目标市场国消费者购买行为中所受影响的主要因素。 3.能依据所给定的资料分析国际市场行情变化，并能根据以后几章的内容作出国际市场营销方案。 【知识目标】 1．理解市场与国际市场的内涵和类型 2．了解主要国际区域市场特点，并能进行初步的分析 3．理解各国消费者行为的差异性，并能进行具体的分析 4．理解并掌握影响各国消费者行为差异性的主要因素 5．理解并掌握国际市场行情指标的分析 【引导案例】宝洁——洗发水市场：集中一点，差异求胜 启示：“逆水行舟，不进则退”，洗发水市场经过多年的发展，已经逐步成熟。在这种情况下，单凭一个产品、一个广告就想从市场上获得丰厚的利润已不可能。想“进”，就必须充分研究市场，分析竞争对手。洗发水市场上的佼佼者之所以能保持领先地位，正是因为他们能够准确把握不同消费群体的不同需求，将其融入产品，形成不同的品牌形象，并将之准确地传达给消费者，最终获得广泛认同。 第一节 国际市场概述 一、国际市场的概念 国际市场是商品交换在空间范围上扩展的产物，它表明商品交换关系突破了一国的界限。同时，国际市场又是不同的文明、文化在时间和空间上交织而成的多维概念。 国际市场可以有不同的解释，它可以被理解为国际产品交换的场所，也可以被理解为国际商品购买者或购买集团构成的总和，还可