小米手机网络营销案例8990870.pptxVIP

网络营销 ——小米手机案例分析;目录 小米公司简介 小米的发展历程 消费者分析 定价策略 产品策略及促销推广策略 小米网络营销方案分析 小米网络营销策略评价;小米公司简介;业务范围 专注于新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营 核心产品 米聊、MIUI、小米手机 ;ＭＩＵＩ;产品理念 “为发烧而生” ;小米的发展历程 ;消费者分析 小米手机的主要客户群有以下三个特征：;定价策略： 小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。产品的价格策略运用得当，会促进产品的销售，提高市场占有率，增加企业的竞争力。反之，则会制约小米手机的生存和发展. ;定价策略：（初始价格） 小米一代——1999元 小米手机2A 16GB ￥1499；　　小米手机2S 16GB (标准版、电信版)￥1999， 小米手机2S 32GB（标准版、电信版）1300万像素相机￥2299；  小米手机3 16GB（移动、联通、电信版） ￥1999， 小米手机3 64GB（移动、联通、电信版） ￥2499； 　　小米盒子 ￥299。 ;网络定价的创新： 以低价为特征的固定定价 （促销式+低价） 动态定价 （原因：价值链的