00红鹤沟通201605雍锦系品牌塑造整合方案_看图王.pdf

蓝光雍锦系品牌塑造整合方案 Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme 目 1 雍锦系产品品类品牌的区分系统 录 2 雍锦系各产品品类的符号图腾与定位 新中式产品 （雍锦山河）品类的符号图腾与定位 法式产品 （雍锦半岛）品类的符号图腾与定位 现代式产品 （雍锦阁）品类的符号图腾与定位 雍锦品牌系定位 3 雍锦系品牌符号的表现系统 logo及基础视觉表现 品牌视觉管理系统 （对面管理背面管理） 4 雍锦系品牌推广的标准动作 雍锦系品牌落地推广标准动作 品牌代言人及品牌专属音乐建议 品牌的源起 品牌的源起 品牌的源起 品牌的源起 品牌的源起 雍锦品牌创立以来 ，品牌一致性相对较弱 相较于其他的包括龙湖泰禾成功的品牌系作品 ， 作为我们战略品牌系的雍锦 ，影响力也因此受到一定的影响 雍锦品牌推广中的品类形态区分的表达也不够明确 导致市场对于我们多产品形态的认知混乱 蓝光雍锦系品牌该如何塑造 ？ 战略产品系品牌的塑造如何开展？ 无论是龙湖原著系、泰禾院子系 此前成功的战略品牌塑造更多的还是根植于产品本身的形态 也由产品本身的形态典故与文化联结完成品牌的再塑造 但是不同于原著或院子 雍锦产品的形态的品类站位并不局限 （单一 ），雍锦该如何塑造 ？ 合肥 北京 南昌 全国 全国 雍锦半岛 雍锦山河 雍锦王府 原著系 院子系 法式风格 新中式风格 现代风格 新中式 新中式 首先，建立雍锦系独有的根植于城市特征和客户逻辑的产品和品牌系统。 亦如落子北京的雍锦山河 ，传承千年古都的气脉 ，以新中式的产品形态与当地客户的审美需求趋同 而落子合肥的雍锦半岛则因当地客户对于财富和品位的象征理解 ，则以法式产品打造而赢得青睐。 也就是讲 ，不同雍锦系的品牌系统 单就表现而言 ，因其产品形态的不同也将做出区分。 其次，由不同的产品形态品来区分，建立品牌符号或品牌图腾 像骏马之于爱马仕、苹果之于iPhone ，郁金香之于荷兰 品牌符号所能带来的联想和赋魅 ，让大众对于品牌的印象更为深刻 其实建立品牌的过程也是建立符号的过程 ，品牌的图腾的创造 ，更能唤起客户对产品的信仰。 最后，建立完整的品牌系统以及标准的品牌落地动作 第一部分 雍锦系产品品类品牌的区分 1.1 雍锦系产品品类的区分 建立雍锦系品类品牌系统的区分标准 历史脉络 城市特征 新中式 雍锦山河 价值观或品位趋向 客户逻辑 产品系统 法式 雍锦半岛 品牌符号