天津昆泰商城媒体整合传播方案65p.pptxVIP

天津昆泰商城媒体整合传播方案迪思传播集团 呈上2006年06月08日;目录;;项目理解;;中国自???车产业媒体调查;中国自行车“区域品牌”调查;·王庆坨自行车旺销上交会 新浪 2006-05-17 08:45:16 交易会期间，自行车交易总额达0．48亿元，比去年增长23％ ·王庆坨自行车交易额创新高 新浪 2006-04-05 11:47:39 王庆坨镇组团参加天津市第六届中国北方国际自行车展，交易额再创佳绩，三天累计成交额1.28亿元，比去年增长2000万元 ;;传播定位_1.我们对行业的理解（过去）;传播定位_1.我们对行业的理解（现在）;;传播定位_2.我们对王庆坨镇的传播定位;;传播定位_3.三者关系厘清;;策略分析_1.整体战略;;策略分析_２.实现策略_反面情绪对比;策略分析_３.期望目标与效果;;传播目标;传播策略; 整体传播节奏——“一咏三叹” “三叹” ——“叹”中国作为自行车大国对于自行车的所有追忆，承载的社会历 史的变迁； —— “叹”中国自行车产业曾经的辉煌及目前国家政策对汽车转移而 日渐式微； ——“叹” 中国拼命追赶国外汽车工业，而国外则发展自行车产业的 “循环怪圈”； “一咏” —— 通过权威的第三方，正面歌颂天津王庆坨的发展业绩以及对中国 自行车产业的重大贡献，树立中国自行车第一镇的品牌形象。;传播行程;传播行程;传播行程;传播行程;第一阶段;专题传播规划; 主题传播，选择政府、政经类媒体 日常传播，选择大众类媒体和专业类媒体以及网络媒体 网络传播：选择偏政府类的门户网络媒体 ;传播规划;第二阶段;专题传播规划; 主题传播，选择政府、政经类媒体 日常传播，选择大众类媒体和专业类媒体以及网络媒体 专访：选择政经类媒体和网络媒体 专栏购买：高端时尚类媒体（分期连载）;传播规划;第三阶段;专题传播规划; 主题传播，选择政府、财经类媒体 日常传播，选择大众类媒体和专业类媒体以及网络媒体 专访：政府色彩类门户网络媒体;传播规划;;公关活动策划一;公关活动策划二;公关活动策划三; 2006年 2007年;体育营销_和中国自行车国家队长期合作;2、知名运动言作形象代言人;李梅芳;3、赞助全国铁人二项赛;相关宣传:;;其他活动建议;专题策划细则;媒体专题策划一;媒体专题策划二;媒体专题题策划三; 媒体规划;媒体选择——（电视）;时间优势： CCTV-2套星期一至五中午12：40-13：10播出 栏目宗旨： 以故事为主要表现形式，主打由财富而引发的各类中外传奇故事，关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，传达健康的财富观。 ;时间优势： 凤凰卫视中文台每日10:15首播,次日凌晨1:50重播 栏目介绍： 寻访昔日的英雄和特殊经历的人物，直指人们的生命体验与心灵秘密，一起见证历史，思索人生 ;时间优势： CCTV-2 周一至周日12:00首播 栏目介绍： 《全球资讯榜》以国际为主、国内外融通的全球经济资讯，汇聚国内外权威新闻网站的排行和全球媒体的热点聚焦，以此为参考，以分类新闻排行榜的发布方式，在浩如烟海的资讯海洋中精选观众最需要知道的新闻。观众还能看到颇具视觉冲击力的新闻图片，知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”，在轻松之中得到令人耳目一新的全球资讯。 ;CCTV-4是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道。CCTV-4的目标观众是全球华人，包括居住在海外的华人、华侨以及港、澳、台同胞。 CCTV-4频道收视率排央视第二。 《环球360》是CCTV4改版后新推出的一档的资讯专题类节目，于2006年1月30日开始播出。主要介绍中国乃至全球最新的科技、文化、教育、社会生活以及意想不到的创造，以此拓展华人的视野，为发展提供新思路。 播出时间: 首播 7:30-8:00; 重播 17：30-18：00 (周一至周五) ;媒体选择——（平面、网络及其他）;媒体特征分析;Thank You !