市场营销4P的策略.pptVIP

第五部分 营销策略 4P(产品、价格、分销、促销);产品;产品口味口感：根据调查显示，高校学生对巧克力味和水果味的雪糕情有独钟，分别占29%和26%的比例。因此在开发的过程中突出这两种雪糕口味类型的开发，并且重点研究出杨凌市场上主要竞争对手，在这两种口味上的优劣，以开发出差异化的产品。 ;产品包装：现在市场上包装主要有盒装、袋装和筒装三种，形式单一，不够新潮时尚。外包装颜色单调，除品牌名和产品说明外，无其他更具影响力的元素且包装更新率较低。我们的冰淇淋外型应大胆突破三种主要形式，采取多元样式，如人型，动物型等，外包装应增加山水画，古诗词等文化元素或者时下新潮的流行元素的印制。其次，要定期更新包装主题。 ;产品重量：现市场上冰淇淋按口味和价格不同，重量一般在50-120克之间，我们的冰淇淋应采取“我比对手多”，“加量不加价”的产品重量策略。 ;价格;分销策略;;谢谢！