奢侈品排行榜.pptxVIP

奢侈品的定义 /list/3-44-7.shtml奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，/list/3-44-7.shtml奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 那么，为/list/3-44-7.shtml奢侈品服务的品牌就是/list/3-44-7.shtml奢侈品牌。/list/3-44-7.shtml奢侈品在经济学讲，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，/list/3-44-7.shtml奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角度上看，/list/3-44-7.shtml奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。　/list/3-44-7.shtml奢侈品及其品牌确有独到之处，对/list/3-44-7.shtml奢侈品牌而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。 /list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点1、富贵的象征 　/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 /list/3-44-7.shtml奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，/list/3-44-7.shtml奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。/list/3-44-7.shtml奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，/list/3-44-7.shtml奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而/list/3-44-7.shtml奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，/list/3-44-7.shtml奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点2、看上去就好 　● 奢华包装和精美外观/list/3-44-7.shtml奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。/list/3-44-7.shtml奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，/list/3-44-7.shtml奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买/list/3-44-7.shtml奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“/list/3-26-15.shtml奔驰”汽车如此；“/list/3-26-48.shtml夏奈尔”时装也如此。 /Article/Class1/Class2/200605/9246_5.html ?? ●一流的品质没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的长期使命。/list/3-44-7.shtml奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。/list/3-44-7.shtml奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。 /list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点　3、个性化 　/list/3-44-7.shtml奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为/list/3-44-7.shtml奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值./list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点4、专一性 　/list/3-44-7.shtml奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个/list/3-44-7.shtml奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌/list/2-24.shtml多元化经营本身就是/list/3-9.shtml品牌管理的大忌，更何况是一个/list/3-44-7.shtml奢侈/list/3-44-7.shtml品牌呢？/list/3-44-7.shtml奢侈品牌的特点5、距离感 　作为/list/3-44-7.shtml奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是/list/3-44-7.shtml奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，/list/3-44-7.shtml奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与