第三章案例Zara品牌介绍.pptVIP

ZARA TRF Sunshine days California cool Grey shadows 价格策略 T恤衫：129 ~ 299元不等 衬衣：259 ~ 549元不等 礼服：399 ~ 799元不等 运动夹克：329 ~ 1199元不等 牛仔裤：399 ~ 499元不等 皮鞋：399-799元不等 外套大衣：399 ~ 1699元不等 ZARA的战略定位：买得起的快速时尚（Affordable fast fashion） 1 2 3 ZARA价格低于同等时尚程度的时装品牌 除每年2次的店内促销外，几乎不做任何广告 ZARA首创了时装零售市场上的快速反应概念 强大的供应链是ZARA能对市场作出快速反应的保障 IT技术也将设计、生产、配送和销售迅速融为一体 ZARA的设计流程十分关注顾客和最新潮流趋势 对旺季前生产量的控制，保证了ZARA总能引领最新的时尚 买得起的 快速 时尚 Zara品牌介绍 品牌故事 品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉) 　　所属国家：西班牙 　　创始时间：1975年 　　创始人：阿曼西奥·奥尔特加 　　所属机构：Inditex集团 　　Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的HM成为全球排名第一的服装零售集团，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s