第三讲市场营销环境上.pptVIP

物流营销市场环境分析(第三讲);;学习目的和要求;一、营销环境的构成与环境分析方法;企业营销活动与营销环境的关系;市场营销环境构成 微观环境——指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。（又称作业环境、直接营销环境） 宏观环境——指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。（又称间接营销环境）;市场营销环境的构成;市场营销环境的构成;市场营销环境构成 外部环境——包括外部宏观环境和外部行业环境 内部环境——企业自身;外部宏观环境;SWOT环??分析法 ;;SWOT分析法;外部宏观环境;（一）外部宏观环境分析 ;政治法律环境; 物流产业振兴规划，这是我们国家决策层第一次把服务业上升到国家振兴战略这样一个高的层次，出台了一些比如像税收优惠、国家扶持基金等具体政策，但是整个产业的扶持细则还没有出台，一些企业也在观望当中，所以说物流企业去年的表现，虽然有所增长，但是并不像其他九大产业对于拉动内需的作用那么大。;六大专项规划即将出台 物流产业振兴再上台阶 发布时间：2010-1-20 《上海证券报》报道：发改委综合运输研究所副所长汪鸣日前透露，作为物流产业调整和振兴规划的细化政策，包括煤炭物流在内的六大专项规划的制订工作已近尾声，并将于近期出台。六大专项规划的出台，将给物流业带来大量的投资机会。　　 目前，振兴规划提到要重点支持的领域有