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第六章 网络营销战略规划1 营销战略是企业为实现其整体经营战略目标，在充分预测和把握企业外部环境与内部条件的基础上，对企业全局性和长期的市场营销所作的计划。 案例：有啊为何没能打败淘宝？ 6.1 网络营销战略 6.1.1 营销战略的概念和特征 市场性 长期性 风险性 本章目录 本节目录 6.1.2 网络营销战略目标与模式 企业战略是指企业为了适应未来环境的变化，寻找长期生存和稳定发展的途径，并为实现这一途径优化配置企业资源、制定总体性和长远性的谋划与方略。营销战略是企业战略的重点，因为企业战略的实质是实现外部环境、企业内部实力与企业目标三者的动态平衡。 网络营销竞争的优势在于能够以最快、最准确的方式获取顾客信息，并能将产品说明、促销、顾客意见调查、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通，不受时间和地域的限制,达到营销组合所追求的综合效益。 1．网络营销战略目标 （1）销售型网络营销目标 （2）服务型网络营销目标 （3）品牌型网络营销目标 （4）提升型网络营销目标 1．提升形象 帮助企业在网上通过建立新的品牌形象来拓展市场。 多为传统企业所采用。 应注意互联网的特性。加强品牌管理，注重形象的维护，制定危机事件处理的应急机制。 2．开拓市场，促进销售业绩增长