第四讲广告媒介的评估.pptVIP

第四讲 广告媒介的评估; 第一节 广告媒介量化的评估;2、印刷量 印刷量即一份媒介载具每期实际印刷的份数。 ;3、阅读人口 4、阅读率 5、目标受众阅读人口 6、目标受众阅读率 7、传阅率：阅读人口=发行量*平均传阅率 ;二、对电子媒介量化的评估 第一：收视人口及收视率经常被解释为收看特定节目的人口及比率，但广告并不一定被观众看到。 第二：所有收视咨询都是过去已经发生的资料，在实际使用收视资料中，必须参考将来实际投放时的媒介变化做必要修正。;1、开机率：在一天中的某一特定的时间段内，打开电视机或收音机的家庭或人口数占拥有电视机或收音机的家庭或人口数的百分比。 家庭开机率：在一天中的某一特定的时间段内，打开电视机或收音机的家庭户数占拥有电视机或收音机的家庭数的百分比。 个人开机率：在一天中的某一特定的时间段内，打开电视机或收音机的人口数占拥有电视机或收音机的人口数的百分比。;2、收视听率：指在特定时间里，接收某一特定电视节目（或广播节目）的家庭（或个人）户数（人口数量）占拥有电视机（收音机）总户数（或总人口数）的百分比。 收视率=收看某一特定电视节目的户数（或人数）/拥有电视机总户数（或人数） 3、目标收视人口：在确定的商品目标消费群中，收看某一特定节目的人口数。 目标收视率：在确定的商品目标消费群中，收看某一特定节目的人口数占所有目标消费群人口的百分比。 ;4、观