标志设计的概述与原则.pptxVIP

第1章标志概述 ;1.1标志的定义;1.2标志的新价值;1.3标志设计的起源与发展;图 5 中国古代图腾花纹;我国大约五千年前，铜器出现，随即进入青铜器时代（见图6） ;1.3.2 外国标志的历史;12世纪以后，欧洲商业繁荣发展，在商品标志的运用上也十分清楚。13世纪至工业革命时期，欧洲逐渐形成商品标志或印记卡片等相关保护法，以保护商人利益。可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。 （见图10） ;国外现代的标志观念是中世纪商标印记观念的延续和发展。工业革命的爆发，使商品标志在这一时期是一种强有力的谋取暴利的工具。在标志的形式上也渐趋美观。当时在欧洲还分为北欧体系与南欧体系两派风格，分别受现代工业科技与现代革新思想的影响，或坚实崇高，或柔和典雅。 （见图12） ;1.4标志的功能作用;如今，在偌大的自选市场里，消费者可以自由选择任意的产品，但是如此繁多的商品中，想要选购自己称心的产品，有时也不是一件易事。然而由于标志的存在，在很大程度上对消费者起到了引导的作用。一般情况下，在品牌与价格的对比上，前者占上风。同样的是漆产品，尽管在性能上有很大的相似之处，在视觉上感知到各自的品牌标志后，就会产生明显识别意识。例如同是漆品牌的都芳、多乐士和嘉宝莉。（见图14 ～ 图16） ;1.4.2 区别统一企业的不同产品;1.4.3 宣传企业产品及广告概念;1.4.4 美化产品塑造品牌;1.4.5 国际化交流;;;;;;课后练习 1．策划一个网站论坛标志方案，需要体现出表现出该网站的主题情感方向以及受众群体，吸引网民的点击，从而提高点击率。 ;