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市场调查与预测;目录;项目2 市场调查方案的设计;任务2.1 市场调查方案策划的概述;★任务导入;★任务分解;;二、市场调查方案策划的特点;三、市场调查方案策划的作用;★任务小结;★巩固与提升;任务2.2 市场调查方案的主要内容、可行性分析;★任务导入;★任务分解;二、市场调查方案的撰写;;;三、调查方案可行性分析的方法;四、调查方案的总体评价;★任务小结;任务2.3 市场调查问卷的设计;★任务导入;★任务分解;二、市场调查问卷的格式;;;;【典型案例】;三、问题的类型及答案设计;;;;;;;;;;;;;;;;;;四、市场调查问卷设计应注意的问题;★任务小结;★巩固与提升;任务2.4 态度量表的设计;★任务导入;★任务分解;（二）测量量表 1、基本的测量量表主要有四种：即类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表。 ;2、量表实例;二、测量的基本技术;;;;;电视商业广告态度测量的沙氏通量表;5、李克特量表;测量对商场态度的李克特量表;6、语意差异量表;7、选择量表时应当考虑的一些基本因素;★任务小结;★巩固与提升;任务2.5 项目综合实训;
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