市场调查与预测（项目3）.pptx

市场调查与预测;目录;项目3 市场调查的技术方法;任务3.1 实地调查;★任务导入;★任务分解;一、询问法（访问法）;表3-1 直接访问的程序;;;;;;;（七）常见访问方式的比较;二、观察法;三、实验法;(一)事前事后对比实验;例1 某平价超市拟对A、B、C、D、E五种瓜子进行调价实验，实验期为1月，实验效果等有关资料如表3-3所示。;(二)控制组与实验组对比实验;例2 某公司拟在A、B、C为控制组，D、E、F为实验组(两组均为同等的市场规模、人口数量、城区特征和经济发达程度的超市)进行玉兰油营养霜调价实验，两组测量数据如表3-4所示。;(三)有控制组的事前事后对比实验;例3 某鞋业公司拟对万里牌旅游鞋进行降价实验，选A专卖店作为控制组，B专卖店作为实验组。4月份A店销售额为40000元，B店为50 000元；5月份A店按原价销售，销售额为48000元，B店降价销售，销售额为76000元。试用有控制组的事前事后??比实验法分析降价的影响，具体计算如表3-5所示。;(四)随机对比实验;四、定量研究与定性研究法的比较;;★任务小结;★巩固与提升;;任务3.2 二手资料的收集;★任务导入;★任务分解;;二、文案调查法;;;三、网络调查法;;★任务小结;★巩固与提升;任务3.3 抽样调查;★任务导入;★任务分解;;;二、随机抽样技术及其应用;;;步骤3 然后单击确定就可以显示结果了(这是电脑自行随机抽样的结果)，见图3-4。;;;;;第一种比例分配;;某地共有居民4000户，按经济收入水平高低进行分层，其中高收入的居民占20%，为800户；中收入的居民占总体的60%，为2400户；低收入居民占20%，为800户。某公司拟调查某种商品在该地区的销售前景。因该商品的消费与居民的收入水平有关，故以经济水平高中低会层并采用分层抽样法。抽取的样本单元数为200户，用分层最佳抽样法。设各层样本标准差分别为150、100、50，可得表3-10所示的数据。;;;;;;;;;;;;;;;【典型案例】;;三、非概率抽样技术及其应用;;;;;;;;;;;;★任务小结;★巩固与提升;任务3.4 项目综合实训;