第09章网络营销促销策略pb.pptVIP

第九章 网络营销促销策略;§9.1 促销概论;信息与营销;一、影响促销组合的因素;二、传统促销与网络促销;传统促销与网络促销的区别 ;（一）网络促销的实施程序 ;（二）设计网络促销内容;（三）选择网络促销组合方式;（四）制定网络促销预算方案 ;§9.2 人员推销;1.人员推销的程序;人员推销的程序示意图;2.人员推销的管理;3.成功推销的要诀;§9.3 网络广告;一、广告的特点;二、广告媒体类型;三、传统四大广告媒体 ;四、影响广告媒体选择的因素;五、广告策略之一——广告心理策略;（二）广告设计策???;（三）广告制作策略;附：“力士（LUX）”广告和她的女明星们;（四）广告媒介组合策略;附：广告策划方法;精典的AIDA法则;六、广告预算方法;七、广告决策程序模式Major Decisions in Advertising;八、网络广告;（一）网络广告的优势;（二）网络广告的形式;（三）网络广告与传统广告互补与融合;（四）进行网络广告创意及策略选择;（五）提高网络广告效果的途径;确定网络广告的目标群体 ;§9.4 网上公共关系;1.1 公共关系构成要素;1.2 公共关系促销的主要目标;二、公共关系促销的主要内容;（二）正确处理与新闻界的关系 1.建设有利于企业经营的良好的新闻舆论环境. 2.传播和弘扬企业精神，树立企业形象离不开新闻界的鼎 力支持与帮助。 3.新闻媒体帮助企