市场调查与预测6抽样设计.ppt

该方法通常用于下列情况： 样本量规模很小时； 探索性研究或研究的初始阶段； 目标总体成员很少或很难寻找； 无法采用概率样本时。 例：百事可乐的免费品尝促销 非随机抽样有哪些具体方法？ 判断抽样(judgmental sample)－根据研究者的判断，选择“有代表性”或“典型性”的样本单位； 方便抽样(convenience sample)－选择容易接触的个体作为调查研究对象； 定额抽样(quota sample)－将总体分层并确定每层应抽取的样本量，让调查员根据定额抽样主观抽取； 滚雪球抽样(snowball sample)－先抽取少量的样本，然后通过滚雪球的方式扩大。 判断抽样 调研者（通常是该领域的专家）根据主观经验和判断，从总体中选择“平均”的或认为有代表性的同时又容易取得的个体作为样本。 当总体变差较大，而样本容量又不可能大时，判断抽样有可能比概率抽样提供更为准确的估计。 判断抽样的精度主要取决于抽样者的经验，与样本量关系不大。 缺点是不能获得估计值的精度。 方便抽样（任意抽样） 例 在入户调查中，调查员选择家中有人的住户； 没有认定被调查者身份的拦截式访问； 利用客户的名单进行调查； 将问卷登在宣传媒体上，被调查者自填后寄回。 特点 方便选样 样本的信息不适用于总体参数的推断。 方便抽样（任意抽样） 思考： 1.在进行街头拦截访问时，同学们是如何抽取样本的？（向行人、向进出商厦的消费者，……） 2.在进行街头拦截访问时，抽样有没有规定特殊的倾向性？ 任意抽样的可行性在于假定调查总体的各个个体单元对调查目标而言具有同质性。因此可以任意、方便地选择访问对象。但是在实际调查中，调查总体并不具有任意抽样调查所要求的同质性。例如，街头行人和商厦的消费者其差异是相当大的。因此，调查的偏差较大可信度较低。但是任意抽样在调查时最为简便，费用又低，花时又少，在实际工作中还是经常使用。只是在选样中增加筛选访问对象的程序，选择符合一定要求的被访者以增加样本的代表性。这是在街头访问的问卷设计中十分重要的一个环节。 定额抽样 第一阶段，给调查员指定不同类型的定额 例按性别、年龄、职业、收入等指标确定每类中的被调查者定额。 第二阶段，调查员按方便抽样或判断抽样选取样本单位。 优点：不用抽样框，以费用较低费用获得与总体特征分布相似的样本。 缺点：不能获得估计的精度。 实例：地区数据库的建立 这里以上海地区为例，建立区、街道、居委会的三级地区居民数据库。 上海市市区有：①黄浦；②南市；③卢湾；④静安；⑤杨浦；⑥虹口；⑦闸北；⑧普陀；⑨长宁；徐汇；浦东新区；嘉定；闵行；金山等14个区。 以普陀区为例有：①曹杨；②白丽；③宜川；④白玉；⑤长风；⑥真光；⑦甘泉；⑧长寿；⑨中山；⑩曹安；东新；石泉；真如镇；长征镇；桃浦镇等15个街道。 以中山街道为例有：①江淮；②农林；③光新村；④潘东；⑤仁义里；⑥天助里；⑦天助桥等7个居民会。 以曹安街道为例有：①二村一委；②二村二委；③二村四委；④三村二委；⑤八村二委；⑥八村三委；⑦八村二委；⑧枫桥；⑨八村一委；二村三委；二村五委；二村六委；三村一委；三村三委；三村四委；三村五委；三村六委；桂巷一委；桂巷二委；梅北；梅川一委；梅川四委；梅川六委等23个居委会。 思考：用单纯随机抽样法，要实施分级抽取一个区、2个街道、2个居委会的抽样，如何进行？ 无限总体的简单随机如何抽样？ 书P105 简单随机抽样有什么缺点吗？ 一定的局限性 1采用简单随机抽样 2某些事物无法适用简单随机抽样，大量产品进行质量检验，就不能对全部产品进行编号抽样 3当总体的标志变异程度（方差）较大时 4由于抽出样本单位较为分散，所以调查人力、物力、费用消耗较大 什么是等距抽样（机械、系统抽样）？ 请先看例P106 等距随机抽样 等距随机抽样是先对总体中的各个单元按一定指标排列编号。并根据总体中单元数和样本单元数计算出抽样间隔，然后按相同的间隔抽取样本单元。 例 某居委会拥有居民721户，在某次市场调查中需在这一居委会中抽取10户样本单元，采用等距随机抽样法。 答案： N = 721， n = 10, K = 721/10≈72 如用随机数表法，第一个确定数字为051，则第一个入样单元编号51，按着每隔72户抽取一个样本单元，各样本单元编号依次为： 51，123，195，267，339，411，483，555，627，699 如果第一个确定的数字为102，则各样本单元编号依次为： 102，174，246，318，390，462，534，606，678，29 其中最后一个编号应为678 + 72 = 750。因大于N，故减去721，实际编号取 为750- 7